מי הכי חזק בנוער?

'כוכב נולד' נחשבת מזה 3 שנים למותג הטלוויזיה האולטימטיבי, כזה המשלב בין תוכן אטרקטיבי, שיווק מתוחכם ואפקט שהוא הרבה יותר מסתם תכנית - היוצר באזז ואמוציות בקרב קהלים נרחבים.

מקובל לחשוב כי בסיס הקהל החזק ביותר של התכנית הוא הנוער, שמתעסק בכוכב נולד ללא הרף, בהשתתפות פעילה הכוללת הצבעות למתמודדים, רכישת מרצ'נדייז, פעילות אינטרנטית גועשת (פורומים ותגובות) ו"קליטת" הכוכבים לאחר מכן, כשאלה עוברים להיות טאלנטים המדברים בעיקר לקהלים צעירים.

אך בחודש יולי האחרון נרשמה הפתעה מכיוון טבלאות הרייטינג, כש'משחק מכור' בעונתה החדשה השתבצה במקום הראשון בקרב גילאי 12-17. 'כוכב נולד' אחריה במקום ה-2, וגם זה רק לחלק התוצאות. שאר המדורגות במקומות 3-5: 'סוף הדרך 2', 'החיים זה לא הכל' ו'כוכב נולד' (חלק התכנית).

'משחק מכור' זכתה ל-10.2% בקרב הגילאים ו'כוכב נולד - התוצאות', לממוצע של 9.8%. ההסבר לנתונים הנמוכים בכללותם, נעוץ בכך שפלח הקהל הזה נתון פחות ל'מרותם' של ערוצי הברודקאסט (1, 2, 10) וצורך יותר ערוצי נישה, ולראיה חוזקן של 'טלנובלה בע"מ ו'השיר שלנו' בקרב צעירים.

אך בכל זאת, האם הנוער, כפי שסברנו שאנו מכירים אותו, השתנה מקצה לקצה? להזכירכם, 'משחק מכור' היא תכנית סאטירה המתעסקת רובה ככולה בענייני השעה, ובין האורחים שמגיעים לפאנל שלה ניתן למצוא בין השאר את מוטי קירשנבאום וקובי אריאלי, שלא יזכו לעולם, כנראה, לככב על כריכתו של יומן נוער.

בשיחה עם מחלקת המחקר של קשת עולה כי המגמה המאפיינת את נתוני הצפיה ב'כוכב נולד' חוזרת על עצמה מעונה לעונה - פתיחה חזקה, היחלשות מסוימת והתחזקות לקראת חצאי הגמר והגמר. כך ניתן לראות כי בניגוד לממוצע שנע סביב 9.6%-10% לאורך יולי (לחלק התוצאות), עמדה התכנית האחרונה על 12.1%.

מ'רשת' נמסר בתגובה: "אנו שמחים שהעונה הנוכחית של משחק מכור מדברת לקהלים רחבים, זו בהחלט הייתה אחת ממטרותיה של התכנית העונה".