מקאן חזק בכותרות

משרד הפרסום 'מקאן אריקסון' מוביל במדד הכותרות בחודשים ינואר-יוני, כך עולה מניתוח 'יפעת מחקרי מדיה'. מקאן הופיע ב-47 כותרות וכותרות משנה בעיתונות היומית הארצית. המשרד שמוביל בכותרות החיוביות הוא אדלר חומסקי&ורשבסקי, המדורג שני עם 43 כותרות (מהן 38 חיוביות ו-0 שליליות). הדבר נחשב להפתעה, לאור תפיסתו של המשרד בתקשורת ככזה הזוכה בתקציבים ממשלתיים בזכות קרבתו של השותף ראובן אדלר לראש הממשלה, אריאל שרון.

במקום השלישי ממוקם באומן בר ריבנאי (39 כותרות). נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה, מציין כי רוב הכותרות היו חיוביות, אך המשרד קיבל גם כותרות מעורבות ושליליות בשל המשבר עם פובליסיס אריאלי, שחבר למיזם 'מיוז' בקניית מדיה, וכן פרשת יעקב קדמי וספיחיה.

ראובני פרידן, שסוגרים את הטבלה במקום ה-10 (12 כותרות), היו מעורבים במספר פרשות מתוקשרות, בהן החרמתם את טקס קקטוס הזהב וחילופי האשמות עם שלמור אבנון עמיחי סביב הקרדיטים בזכיית פרטנר בתחרות האפ"י.

יעקובי מציין כי רוב הכותרות בניתוח זה הן חיוביות, מאחר ותחום הפרסום אינו מעורר אנטגוניזם תקשורתי. חלוקת אזכורי משרדי הפרסום בכותרות העיתונים היומיים היא כדלקמן: גלובס 49%, הארץ 44%, מעריב 5% וידיעות אחרונות 3%. 54% מהכותרות בהן אוזכרו משרדי הפרסום עוסקת ב"פעילות עסקית (מעבר תקציבים, מיזוגים וכו'). תחום הסיקור השני בגודלו הוא "שיווק פרסום" (18%): זכייה בפרסים, טקסים ומיקומים בדירוגי פרסום. התחום השלישי בסיקור הקטגוריה הוא מינויים ויחסי עבודה (17%).