מחר (ראשון), תעלה בערוץ ניקלודאון סדרת המערכונים "בצפר". זו הפקת המקור הגדולה ביותר שעשה עד כה הערוץ ובעליית מדרגה מבחינת הקשר שלו עם הקהל הישראלי. לאחר שנתיים באוויר (הערוץ החל דרכו בארץ ביולי 2003), מרצדים שידורי ניקלודאון על מקרניהם של כמיליון בתי אב בישראל. הילדים, שעד אז רוכזו באדיקות סביב ערוץ הילדים, גילו עולם אחר, הרבה יותר פרוע ובעיקר בעל ניחוח חו"לי.
הבינלאומיות הזו, היא אותו מרכיב סודי שמסייע ל'ניקולודיאוניות' לחלחל אל צלחת החומוס אחלה של ילדי ישראל. ומתברר שהיא לא פועלת רק בכיוון אחד. "לייצא את 'בצפר' לחו"ל, זה לא ספק דבר שאנחנו בונים עליו", אומרת בראיון מיוחד לוואלה! ברנז'ה אילנית באומן, המנהלת והעורכת הראשית של הערוץ.
ילד מופרע בן 26
ניקלודאון הוא ערוץ הילדים הראשון בעולם. הוא החל את דרכו ב-1979, בארה"ב. כיום צופים בערוץ 230 מיליון ילדים ב-169 מדינות בעולם. לאחרונה הכריזה עליו רשת MTV מקבוצת ויאקום, שניקולדיאון נמצא בבעלותה, כי הערוץ הפך לשירות ההפצה הגדול בעולם לילדים. צופי הערוץ אוהבים אותו בעיקר בשל ההומור הבוטה שלו, אך עם זאת המגונן. מצד אחד הרבה איכסה, נזלת וגרפסים ומאידך לא אלימות. שובבי, זו המילה בה מעדיפים להשתמש ב'ניק'.
בינלאומי זה הכי, אחי
אילנית באומן, 38, אם לתאומים בני 12 ולילד בן 8, מונתה למנהלת הערוץ לפני כחודשיים. לפני כן שימשה כעורכת ראשית בערוץ 'החיים הטובים' ובעברה ערכה תכניות לייף סטייל בערוץ 2. את דרכה החלה בערוץ הילדים. עליו יש לה רק דברים חמים לומר. "הם עושים שם עבודה מצוינת", היא אומרת על הקולגה הגדולה והממוסדת יותר, "כל מי שעובד היום בטלוויזיה, בערך, התחיל את דרכו שם".
ובכל זאת, לא היה קל לנגוס בבלעדיות של הערוץ. הנוסחה, כאמור, היא הבינלאומיות. באומן מדברת הרבה על ה"ניק ספיריט" לה מחויבים אנשי 'ענני תקשורת', המפיקים בישראל את הערוץ. "הקשר שלנו עם ניקלודאון ניו-יורק ואנגליה הוא הדוק", מסבירה באומן, "את תכני הרכש רובם אנחנו קונים מניקלודאון העולמי. ערוץ הילדים הוא מאוד ישראלי-מקומי, אני לא יודעת אם ילדים בחו"ל יוכלו להתחבר לתכניו, בניקלודאון זה אחרת, ההומור לא חייב להיות ישראלי וזה מקסים בעיניי שילדים בסין ובישראל צוחקים מאותם דברים".
כך, אחת לשבוע לפחות, מרימה באומן טלפון לארה"ב או לאנגליה ומתייעצת לגבי תסריט או קונספט מסוים, "העבודה היא בשיתוף פעולה הדוק", היא אומרת.
מה שהאנדרדוגים יודעים לספוג
למרות שצף החופשיות וההומור הפרוע של ניקולודיאון, באומן לא מתביישת לומר את המילה אג'נדה. "גם שאני רוצה ללמד", מתחייבת באומן לרוח הניק', "לא אעשה זאת בדרך דידקטית, אלא דרך הומור". האג'נדה האמיתית היא, כפי שנדמה מהצלחת הערוץ, שכל ילד יכול להצליח, גם אם הוא ספוג. כן, עבור רבים מצופי הערוץ, אמרתם ניקולדיאון, אמרתם 'בוב ספוג'. אותו ריבועון צהבהב ומתפורר שזהותו המינית מוטלת בספק, קנה את לבם של מיליונים סביב העולם - בעיקר של המבוגרים, לכן משדרים אותו בניקולודיאון גם בערבים. "רוב הגיבורים הם אנדרדוגים", אומרת באומן, "מהמקום הזה קל להתחבר וזה דבר מקסים".
"לא פשוט לכתוב עבור ילדים, אבל זה מאתגר, צריך להיות יצרתי". באומן יודעת על מה היא מדברת. לאחר שנים של עבודה על תוכניות מבוגרים, היא נקלעה לעולם שלא עולה על גיל 12. "צריך להפעיל המון שיקול דעת ולהעזר בכותבים שמבינים ילדים. זה ז'אנר מאוד אחראי". גם להתייעץ הרבה עם הילדים, שהם בדיוק בגיל היעד, זה דבר שעוזר.
ואז הגיעה בטי
כשם שהילדים של היום מתוחכמים הרבה יותר כך גם כל תהליך יצירת תכני הטלוויזיה עבורם, מורכב הרבה יותר. היום כשמתיישבים להגות תוכנית טלוויזיה בענני תקשורת למשל, חושבים איך לשלב אותה גם באינטרנט, בתכנים סלולאריים ובמרצ'נדייז. המוצר הטלוויזיוני יצא מזמן מהמסך והיום הוא נמצא בחייו של הילד בכל אשר יפנה.
כך עשו גם ב"בצפר". מדובר בתכנית קומית הבנויה ממערכונים קצרים המתארים את חייה של בת חן מיוחס (ענת מגן), תלמידת כיתה ו' בבית הספר היסודי חבצלות, המשתפת את הצופים בכל העובר עליה בבית הספר ובחייה האישיים. בסדרה משתתפים גם רוני סופרסטאר, רועי בר נתן, מיכל גבריאלוב ("בטי" לבית טלנובלה בע"מ), נדב אבקסיס, אבי יפה, הדר שחף, נדב אסולין (אחד העם אחד) , סיניה בן דור (זינזאנה) ועוד. במאי הסדרה הוא ארז בן הרוש והעורך הוא ניר ארז (שניהם מיוצרי 'אחד העם 1').
בניגוד ל'אחד העם', אולי אחת הסדרות הכי ישראליות שנוצרו פה, כאן המצב קצת אחר. "שיעורים ובית ספר זה דבר שכל ילד באשר הוא יכול להתחבר אליו", אומרת באומן לנוכח היצירה החדשה שבקרוב כנראה תשולח אל מעבר לים, על פי ה'ניק ספיריט' הבינלאומית. את השם של רוני סופרסטאר בוודאי לא יהיה קשה לתרגם.