פרסומאים יעברו השתלמויות באתיקה

"תג אתי" יוענק לחברות מפרסמות ולמשרדי הפרסום שיקבלו על עצמם את מדריך האתיקה בפרסומות. כך הוחלט בפגישה שקיימה היום הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו קיימה עם ראשי איגודי המפרסמים והפרסומאים בנושא מימוש התג.

בפגישה הודגש כי אנשי משרד הפרסום ואנשי החברות המפרסמות ישתתפו בהשתלמויות בנושא זה מטעם הרשות השנייה והאיגודים כתנאי לקבלת "התג האתי", זאת כשחברות באיגוד חברות הפרסום או באיגוד המפרסמים לבדה, אינה מהווה תנאי לקבלת "התג האתי". בימים הקרובים יוחלט על מתכונת העברת ההשתלמויות לחברות הפרסום ולמפרסמים בשיתוף האיגודים, אשר לאחריהן יוענק "התג האתי".

מדריך האתיקה נערך על ידי ועדה בראשותו של פרופ' אסא כשר ובו השתתפו אנשי אקדמיה, אנשי מקצוע מענף הפרסום ונציגי הרשות השנייה. מדריך האתיקה מציג את כללי "המותר" וה"אסור" בפרסום בטלוויזיה המסחרית ציבורית.

בפגישה השתתפו יו"ר איגוד המפרסמים, עופר בלוך, מנכ"ל איגוד המפרסמים, עו"ד תלמה בירו, יו"ר איגוד הפרסומאים, רמי שלמור ומנכ"ל איגוד הפרסומאים, יגאל בראון.

מטעם הרשות השנייה השתתפו מנכ"ל הרשות, מוטי שקלאר, סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר, סמנכ"ל טלוויזיה, אילת מצגר, מ"מ יועץ משפטי ברשות השנייה, ג'קי כהן וראש אגף פרסומות, עו"ד גיתית לבנון.

עוד סוכם, כי "התג אתי" ישלל במידה ויפסלו תשדירי פרסומת מטעם המפרסם או זמן שיבוצם של שני תשדירי פרסומת ישונה או יוגבל על ידי הרשות. זאת, בלבד שבין הפסילות או הגבלות השידור לא עבר פרק זמן העולה על שנה.

מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה אמר, כי "הרשות מאפשרת למשרדי הפרסום והמפרסמים להיות שותפים ברגולציה ומעבירה אליהם חלק משמעותי מהאחריות ועל כך מבחנם".

מנכ"ל איגוד המפרסמים תלמה בירו, אמרה בתגובה להחלטות, כי היא "שמחה שזוהי תוחצאת הפגישה היום, הדרישה לתו תקן הייתה דרישה ברורה ונחרצת באסיפה הכללית ומכיוון שהבקשה היא הגיונית מאוד ומונעת מצבים אבסורדיים שבהם יענש מפרסם על לא עוול בכפו רק משום שהוא עובד עם משרד פרסום שלא אימץ את מדריך האתיקה, אני מברכת על כך שהתקבלה על ידי הרשות השנייה בתמיכת חברינו הפירסומאים".