סלקום - המפרסם המוביל במגזר הערבי

שטראוס-עלית, המפרסמת הגדולה בישראל, אינה נמצאת בעשירייה הפותחת של המפרסמים הגדולים במגזר הערבי ב-2005. שטראוס עלית משקיעה פחות מ-150 אלף דולר בשנה במגזר. נתונים אלה עולים ממחקר יפעת בקרת פרסום, שמדד את שטחי הפרסום בעיתונות, הטלוויזיה ושילוט החוצות במגזר.

סלקום היא המפרסמת המובילה במגזר, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כחצי מליון דולר. הקמפיין המוביל הוא I MODE, ולצדו 'סלקום ווליום', באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון. פלאפון, המתחרה, ממוקמת במקום החמישי עם הוצאה לפרסום של כ- 310 אלף דולר באמצעות פובליסיס סקטורס ואילו פרטנר כלל לא נמצאת בעשיריית המפרסמים הפותחת במגזר הערבי. גם הטוטו והווינר פופולריים במגזר והראיה לכך היא מיקומה הגבוה של המועצה להסדר ההימורים בספורט המפרסמת באופן בולט בשילוט החוצות של חברת יארא וברק וברשת ד' באמצעות פרסום אסווק.

על פי הערכת יפעת, ענף הפרסום במגזר הערבי מגלגל כ-5.5 מיליון דולר - מדובר בהיקף הפעילות של משרדי הפרסום העיקריים הפועלים במגזר הערבי. שטראוס-עלית הגיבה לשאלת TheMarker על מדוע היא נמנעת כמעט כליל מפרסום במגזר הערב: "הפעילות שלנו במגזר אינה נמדדת במדיה. אנו מאמינים שכדי לגעת בצרכן צריך להיות גם במדיה אבל בעיקר בנקודת המכירה".

משרד הפרסום הגדול ביותר במגזר הוא פובליסיס-סקטורס, מקבוצת פובליסיס-אריאלי. להערכת יפעת בקרת פרסום, היקף הפעילות של המשרד עומד על כ-1.7 מיליון דולר בשנה. במקום השני מדורג מקאן אריקסון, עם פעילות של כ-1.1 מיליון דולר בשנה.