במהלך הפרסומת החדשה של חברת ביטוח ישיר (שלמור אבנון עמיחי Y&R) המשודרת בימים אלו בטלוויזיה נראה זוג שזה עתה נישא פותח את מתנות הכלולות שלהם בשובו מהחתונה. ברגע מסוים מתחיל לדבר הקריין ואז עובר הפריים אל הרדיו שמציג באופן ברור את המילה GIMEL יחד עם תדרה של רשת ג' של קול ישראל 97.8. פרסומת בתוך פרסומת?
לוואלה! ברנז'ה נודע, כי לא מדובר במקרה. בחברת ביטוח ישיר (הקש על החמש) התעקשו כי רשת ג' תוזכר בתשדיר, בשל הקשר החזק בין החברה לתחנת הרדיו. ביטוח ישיר שנמצאת בימים אלו בעצומו של קמפיין בקול ישראל, נחשבת לאחד הלקוחות החשובים של הרשת ועיקר ההחלטה נובעת מהשאיפה להעניק משנה תוקף לשידור ברדיו. כמו כן, בימים אלו נמצאת ג' עצמה בקמפיין פרסומי (אוהבים את אהוד מנור) ובחברת הביטוח החליטו להעניק רוח גבית משלהם למסע הפרסום.
מנכ"ל שפ"ם הרוכשת פרסום עבור קול ישראל, אברהם פרחי, אמר לוואלה! ברנז'ה, כי הדבר לא נעשה ביוזמתו או בתיאום עמו וכי הוא שמע על הדבר רק בדיעבד.
סמנכ"ל שיווק ביטוח ישיר, ערן וולף, אמר בתגובה כי בראש מעייניו בעת הכנסת רשת ג' לפרסומת הייתה המחשבה איזה תדר ייחשב מציאותי ביותר מאחר וברשתות אחרות, כמו גלגל"צ, לדבריו, לא משודרות פרסומות. אולם, וולף לא פסל כי מלבד לשיקול זה היו גם "שיקולים אחרים".
הקש על 97.8
לי-אור אברבך
28.11.2005 / 10:16