על פי המסתמן בימים אלה של קדם-בחירות, נתח ניכר מהחזית התעמולתית יעבור לאינטרנט. נציגי המפלגות השונות כבר הצהירו על כוונותיהן להקדיש נתח פרסומי לפרסום באתרים השונים, לצד רכישת דומיינים והשתתפות ערה בצ'טים ובפורומים השונים. זאת בשל העובדה כי העולם הרשתי חף לחלוטין מכל פיקוח, בניגוד לשלטי החוצות או התעמולה בעיתונות ובטלוויזיה.
במהלך תעמולת הבחירות בשנת 2001 פנה יו"ר תנועת ש"ס, אלי ישי לשופט מישאל חשין בבקשה למנוע מח"כ אופיר פינס להשתתף בצ'ט באינטרנט. ישי ביקש התייחסות שווה אל תעמולה באינטרנט כאל זו בטלוויזיה וברדיו. לאחר עיון בחוקים קבע חשין כי לא ניתן לקבל החלטה כזו, משום שהמחוקק לא טרח לשנות בהתאם את חוק הבחירות שחוקק ב-1959, כשהאינטרנט עדיין לא היה כלל בתוכנית.
"המחוקק נמנע מגעת באינטרנט, ואת שנמנע המחוקק מעשות - בין במתכוון בין שלא במתכוון - לא נשלים אנו", קבע חשין, "מעמדו של חופש הביטוי - וחופש הביטוי הפוליטי בראש המחנה - מחייב מעצמו מסקנה כי לא נוסיף איסורים על חופש הביטוי בצד אלה אשר נקבעו בחוק".
"גידול התקציבים ברשת ישליך גם על פרסום קמפיינים"
לאחר ההחלטה, הייתה זו ש"ס הראשונה לפתוח בתעמולת אינטרנט. "החלטנו כהחלטה אסטרטגית להשתמש באינטרנט כאמצעי תעמולה", מספר רועי לחמנוביץ', דוברו של אלי ישי, "אנחנו עובדים כרגע על סרטים מכווני מסר לאינטרנט בלבד וחלק לא מבוטל של המסרים יועבר דרך האתר שלנו. החלטנו ליותר מאשר לאמץ את הכלי. סביר להניח שנעשה שימוש גם בפרסום באתרים אחרים. אנחנו צועדים קדימה עם הכלי ומבינים שערך התעמולה ברשת יהיה שווה ערך עם לא יותר מהתשדירים הטלוויזיוניים".
גם תנועתו החדשה של ראש הממשלה, אריאל שרון, קדימה תרכז מאמץ ניכר באינטרנט. "אנחנו מתכננים להשתמש באינטרנט כמדיה מרכזית", אומר לוואלה! ברנז'ה אייל ארד, יועצה האסטרטגי של המפלגה, "זו מפלגה בלי סניפים בלי מנגנון ולכן הרשת הוא מקום מצויין לקיים את השיח עם הציבור".
גם במשרד הפרסום והשיווק השונים כבר הפנימו את השינוי המתחולל. חברת Redhead למשל, הזרוע האינטרנטית של חברת רכש המדיה פרומדיה, נערכת בימים אלו עם צוות מוגבר לקראת הבחירות. בחברה גובשה מחלקת "באזז" שתתרכז בימים אלו בעניני הבחירות. מהחברה נמסר, כי אנשי פוליטיקה שונים כבר רכשו את שירותיה של החברה בעבר, "אולם סודיותם הובטחה".
לעת עתה כבר יצאו מספר מועמדים בבחירות בפריימריז במסעות בחירות, אולם אלו מבוששים להגיע אל הרשת. מנהלת האינטראקטיב של זרמון גולדמן שגויסה על ידי השר סילבן שלום ומרצ-יחד, אורלי כהן, אומרת כי "ברגע שהבחירות יצאו מרמת הפריימריס אין לי ספק שמי שירצה להגיע לראשות הממשלה לא יוכל להתעלם מזה שהקהל נמצא באינטרנט. למעשה, מגמת גידול תקציבי הפרסום באינטרנט מדי שנה תשליך באופן ברור גם על מערכת בחירות 2006".