רפורמה בשוק הפרסום בטלוויזיה באירופה

רפורמה נרחבת בשוק הפרסום בטלוויזיה באירופה יצאה לדרך היום. הנציבות האירופית הציגה תוכנית לליברליזציה של הפרסום בטלוויזיה, לפיה תורשה לראשונה, הכנסת פרסומות סמויות (product placement) וגמישות בתזמון שידור פרסומות בטלוויזיה. התוכנית נקראת "טלוויזיה ללא גבולות", ולראשונה היא מתייחסת לאמצעי מדיה חדשים.

הנציבות האירופית, הגוף הרגולטורי של האיחוד האירופי בן 25 המדינות, תאפשר לראשונה למפיקי טלוויזיה, מפרסמים וגופי שידור, להכניס פרסומות סמויות. פלח שוק זה נחשב לאחד הרווחיים ביותר בעולם הפרסום בטלוויזיה, אולם ברוב מדינות האיחוד האירופי הוא עדיין אסור. לדברי נציבת המדיה של האיחוד, השינויים יסייעו לשיפור התחרותיות של חברות הטלוויזיה בעידן הנוכחי. התרת שימוש בפרסום סמוי, תאפשר לחברות השידור להתחרות בערוצי השידור הדיגיטליים והכבלים.

כנגד הרפורמה החדשה התעוררה ביקורת רבה בקרב הנציבות האירופית ומצד גורמים בתחום האינטרנט והמדיה החדשה, שטענו כי התוכנית החדשה פוגעת בפיתוחם של שירותים חדשניים כמו טלוויזיה אינטרנטית ושידור בטלפונים סלולריים, בשל הטלת מגבלות על התוכן שמותר לגופים כאלה לשדר.

ויויאן רדינג, הנציבה, אמרה ל"פייננשל טיימס" כי התוכנית החדשה תסייע ליצירת משרות, עידוד הפקת תוכניות באירופה ופריחה של טכנולוגיות חדשות. לדבריה התוכן שמותר לשדר בסלולר ובאינטרנט לא יוגבל כמעט.

הרפורמה מבדילה בין שידור "לינארי" - כלומר שידור טלוויזיוני בלוח משדרים שנקבע מראש, לשידור "לא-לינארי" - כמו VOD (וידיאו לפי דרישה) והורדת תוכן לטלפונים סלולריים. ההבחנה, לדברי מבקרים, נעשתה בצורה מעורפלת ושרירותית מדי, ותיצור אי ודאות לגבי יישום הכללים החדשים.