מדד יפעת: זינוק בפרסום הקרנות והקופות

המהפכה שהתחוללה בשבועות החולפים עם מכירת קרנות הנאמנות וקופות הגמל על ידי הבנקים, באה לידי ביטוי, זו הפעם הראשונה, גם בטבלת הוצאה על פרסום. תחום הקרנות וקופות הגמל, שלעיתים נדירות נכנס לטבלת המפרסמים או תחומי הפרסום הגדולים במשק, זינק בנובמבר למקום הרביעי בטבלת הוצאת הענפים השונים על פרסום, עם הוצאה ריאלית של כ-1.65 מיליון דולר בחודש על פרסום.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, המודדת את היקף ההשקעות בפרסום של המפרסמות במשק, החברות השונות הוציאו בנובמבר יותר כסף על פרסום קרנות וקופות גמל, מאשר על מוצרי חשמל, רשתות האופנה, כרטיסי אשראי, ואפילו יותר מההוצאה על פרסום של חברות הכבלים והלוויין, מפרסמות גדולות מאד כשלעצמן.

לשם השוואה, בחודשים האחרונים, אוגוסט, ספטמבר, ואוקטובר, היקף הפרסום על כל הקרנות והקופות יחד לא עלה על חצי מיליון דולר, בכל אחד מהחודשים. ועדת בכר, שהחליטה להוציא את קרנות הנאמנות וקופות הגמל מידי הבנקים, ובכך פתחה תחרות גדולה יותר על ליבו של הלקוח - היטיבה בהחלטתה גם עם משרדי הפרסום, שכבר החל לקצור הפירות.

גורמים בכירים בענף הפרסום, הנתמכים גם בבכירים בשוק ההון, מעריכים כי היקף הפרסום בתחום צפוי לעלות בעשרות, אם לא במאות אחוזים, בשנה הקרובה וכי חלק ניכר מההשקעות הללו יהיו השקעות בפרסום תדמיתי, שכן כעת המעבר מקופת גמל אחת לשנייה קל יותר, ולכן מחייב את בעלי הקרנות והקופות למאמץ שיווקי רחב יותר לטובת כיבוש ליבו של הלקוח הנוכחי, כמו גם הלקוח הפוטנציאלי.

הסיבה הנוספת לגאות הפרסום בכל הקשור לשוק ההון בנובמבר, גאות שצפויה לבוא לידי ביטוי ביתר שאת בצדמבר, היא העובדה שלקראת סוף השנה ניתן להפקיד כספים בקופות הגמל ובקרנות, תוך שהדבר נחשב כאילו ההפקדה נערכה בינואר. לא זו בלבד, אלא שגם הבורסה מגיעה לשיאים שקורצים ללא מעט משקיעים, ובוודאי למפרסמים.

המפרסמת הגדולה ביותר בתחום היא מיטב, שהשקיעה כמעט חצי מיליון דולר בחודש החולף בפרסום, באמצעות מקאן אריקסון.

את ראש טבלת התחומים חזר לכבוש השוק הסלולרי, לאחר חודשים שבהן שלטו בכיפה רשתות האופנה ורשתות המזון. בסך הכל השקיעו חברות הסלולר כ-4.7 מיליון דולר בפרסום בנובמבר. המפרסמת הגדולה מהן היתה פרטנר, בפער משמעותי מסלקום. פרטנר השקיע כ-1.9 מיליון דולר בפרסום, לעומת 1.25 מיליון דולר של סלקום, וכמיליון דולר של פלאפון.

מבחינת משרדי הפרסום הציג אדלר-חומסקי ירידה משמעותית בהיקפי הפעילות לעומת חודשים קודמים. הסיבה - בזק ובזק בינלאומי - שתיים מהלקוחות הגדולים ביותר של המשרד, האטו משמעותית את פעילות הפרסום בהן, בשל חילופי הבעלות בקבוצת בזק. גם פלאפון - לקוח נוסף של המשרד - אמנם לא נעדרת כליל מטבלת המפרסמות, אך עדיין משקיעה סכומים קטנים יותר בפרסום לעומת תקופות קודמות. לכן פתחו המשרדים מקאן אריקסון (המדורג ראשון), באומן-בר (שני) ושלמור-אבנון-עמיחי (שלישי) פער משמעותי של יותר מ-2 מיליון דולר, על אדלר-חומסקי.