ערוץ ישראל פלוס, הדובר רוסית (ערוץ 9) נערך לספיישל שידורים מיוחד לקראת השנה האזרחית החדשה. ביום השידור המיוחד, ישתתפו כל כוכבי הערץ, כמו גם צמרת הפוליטיקאים וכוכבי הבידור של ישראל. כמו כן יופיע יו"ר מפלגת העבודה, עמיר פרץ שיברך ואף ישיר ברוסית. בתוך כך, נערך הערוץ למתקפת שיווק ופרסום אינטנסיבית ומדווח כבר על תפוסה מלאה של פרסומות שבועיים לפני הסילבסטר.
החל מיום רביעי, ה-28 בדצמבר, יחל פירסום מאסיבי של הספיישל בין היתר באמצעות פרומואים בשידורי "קשת".
כצפוי, למעלה מ-80% מציבור דוברי הרוסית בישראל יציינו השנה את ראש השנה האזרחית בבילוי מסוג כלשהו. בסקר שנערך עבור הערוץ על ידי חברת מותגים, עולה גם כי דוברי הרוסית בישראל משקיעים לקראת סוף השנה בעיקר בקניית מוצרי ביגוד והנעלה, מתנות לבית, קוסמטיקה, מתנות לילדים, תכשיטים, מוצרי חשמל, יין וממתקים.
בעקבות אחוזי התפוסה הגבוהים מציע ערוץ 9 למפרסמים מגוון אמצעי חשיפה. ביניהם, שעור עצר שיספור את הדקות עד לחצות ב-31 לדצמבר, אשר יוצג בחסות מפעל הפיס. על מנת לא לעבור את חוקי הרגולציה, השעון יהיה בצבעי מפעל הפיס, ללא לוגו, כאשר שלוש פעמים בשעה הוא יהפוך לבאנר, על פי הנחיות המועצה לכבלים ולוויין. כמו כן, חברת נוקיה רכשה באמצעות משרד הפרסום טריו את "ברייק הזהב" שישודר בסוף מקבץ הפרסומות האחרון לפני חצות.
סמנכ"ל שיווק ומכירות בערוץ 9, ניר מרקוביץ' אמר, כי "למעלה ממיליון דוברי רוסית צפויים לחגוג את פתיחת השנה האזרחית החדשה וערוץ 9 יהווה עבורם, כמו תמיד כתובת טבעית. במשך שלושה חודשים עסקנו בבניית יום שידורים מיוחד על מנת לתת מענה לדרישות הקהל דובר הרוסית ולספק תכנים מעניינים הרלבנטיים ליום זה."
SALE סוף שנה בערוץ 9
לי-אור אברבך
19.12.2005 / 12:47