ערוץ 10 מכריז מלחמה על המפרסמים

"עד כה מדיניות קביעת המחירים לפרסום בערוץ 10 היתה פחות עקבית וזה הולך להשתנות. קיבלנו החלטה: לא נמכור זמן אוויר לפרסום בכל מחיר. גם אם המשמעות היא שערוץ 10 לא ישדר את מכסת הדקות המלאה מותרת לו לפרסום ביום " - כך אומר ל-TheMarker המשנה למנכ"ל הנכנס של ערוץ 10, רוני ארן.

ארן, שסיים לפני מספר חודשים את תפקידו כמשנה למנכ"ל זכיינית ערוץ 2 רשת, עבר לערוץ 10 ומנסה כעת, ביחד עם מנכ"ל הערוץ מודי פרידמן, וסמנכ"ל המכירות, סולי אברמוב, לבנות לערוץ 10 מערך מחירים חדש, בכל הקשור לזמן אוויר לפרסום.

כיום המצב בערוץ הוא שחלק מהמפרסמים ומחברות המדיה שלהם (חברות העוסקות ברכישת זמן אוויר לפרסום) מזמינות זמן אוויר לפרסום בדקה התשעים באותו היום, תוך שהן מנסות, בשיטה זאת, לקבל מחירים נמוכים יותר בעבור זמן האוויר שטרם נמכר.

כעת אומר ארן, בהתבטאות פומבית ראשונה מאז נכנס לתפקיד, כי מבחינתו, "ערוץ 10 נשכב על הגדר לטובת הטלוויזיה המסחרית, גם לטובת ערוץ 2. בניגוד לצפוי, ובניגוד להצהרות זכייניות ערוץ 2, מסתבר שערוץ 10 הוא זה שעומד על שלו ומתעקש מול המפרסמים, בניסיון להסדיר מחירים".

מהם מחירי המינימום שמתחת להם ערוץ 10 לא ימכור זמן אוויר?

"אנחנו שואפים להשוואת מחירי פרסום מול ערוץ 2, באופן יחסי לרייטינג. במהדורת החדשות למשל, נגבה בין 3,500 דולר ל-4,000 דולר לספוט, כאשר לקוחות גדולים יקבלו מחירים טובים יותר מאשר מפרסמים קטנים. בכל מקרה, המחיר ייקבע לפי גודל המפרסם, ולא לפי גודל חברת המדיה שלו", אומר ארן.

בהתייחסו לרייטינג הגבוה של ערוץ 2, אך למחירים הנמוכים לפרסום בו, אומר ארן, "אני חושב שאחת הבעיות של הטלוויזיה המסחרית היא שהיא אינה מעריכה נכון את כוחה בשוק המדיה בישראל, ולכן מוכנה לעתים למכור זמן אוויר בכל מחיר, וחבל".