ונעבור בזהירות לפרסומות

ראש אגף הפרסומות ברשות השנייה, גתית לבנון, שיגרה מכתב לזכייניות ערוץ 2 ו-10, בה היא מתריעה כי בכוונת הרשות להחמיר את התייחסותה בכל הקשור לשימוש באלימות בתשדירי פרסומת. המכתב מגיע לאחר שנוצר ברשות הרושם כי ישנה עליה בשימוש במסרים אלימים בפרסומות.

"נבקשכם לנהוג בזהירות וברגישות מיוחדים בסוגייה זו תוך הפעלת שיקול דעת אשר יתבסס על המתווה במדריך האתיקה", כותבת לבנון. בהמשך מפרטת לבנון את התקנות האתיות המתייחסות לשימוש באלימות למטרות מסחריות.

לבנון מבקשת להביא לתשומת לב המפרסם, את הבעייתיות בתסריטים מסוימים ולהקפיד על ההגבלות בשידורי הפרסומות. "יש להבדיל בין שימוש סביר ומקובל בכוח לבין אלימות יתרה", כך לבנון, "הצגה של פעילות אלימה (גם מילולית - ל"א) ובכלל זה וונדליזם, כפעילות ראויה או כפעילות המזמינה חיקוי, היא פסולה".

לבנון מבקשת לנהוג בזהירות גם כשמדובר בדמויות מצוירות, "אשר התנהגותן נתפשת אנושית לגמרי".