"יתד נאמן" ישקיע מאות אלפי ד' במעבר לפורמט צבעוני

המהדורה החדשה תכלול מדורים חדשים בתחומי הכלכלה, הצרכנות והבריאות. תפוצת העיתון תגדל ל-135 אלף עותקים

מאת רוני קורן-דינר
07/03/2006

העיתון היומי החרדי "יתד נאמן" עושה ניסיון ראשון להצטרף לעיתונות המודרנית. אחת לשבוע, בימי רביעי, יעבור העיתון לפורמט צבעוני, ישלב מדורים חדשים לענייני כלכלה, צרכנות ובריאות ויופץ חינם ב-135 אלף עותקים בריכוזי אוכלוסייה חרדים.

על פי ההערכות, יושקעו במהלך 100 אלף דולר מדי חודש, עד שיחליטו בעיתון האם להרחיב את הפורמט החדש לשאר ימות השבוע. כיום מופץ "יתד נאמן" בפורמט מיושן ובכ-20 אלף עותקים מדי יום למנויים ובנקודות המכירה.

בסוף השבוע הוא מודפס ב-30 אלף עותקים. למרות זאת, על פי הערכות, מגיע מספר הקוראים היומי לכ-100 אלף בשל העובדה שהעיתון משמש כביטאון עולם הישיבות וגדולי התורה וכל גיליון נקרא על ידי כמה אנשים בישיבות ובמקומות התכנסות של הקהילה החרדית. מבחינה אידאולוגית, מזוהה הקו המערכתי עם מפלגת "דגל התורה".

אין תמונות נשים

"הציבור החרדי גדל במהירות ומונה כ-150 אלף בתי אב, שש נפשות במשפחה בממוצע, וזהו ציבור תאב מידע וחידושים", אומר יעקב לבין, מנכ"ל "יתד נאמן". לדבריו, בעיתון קיימת מודעות לכך שהוא נותר מאחור הן מבחינת המראה והן בתחומי סיקור רבים, ובראשם הכלכלה והצרכנות. לכן ביקשו בעיתון ליזום מהפכה עיצובית ולהרחיב את תחומי הסיקור.

כמו כן, אומר לבין, העיתון, הפונה לזרמים הליטאי והספרדי בקרב הציבור החרדי, סובל מקושי להרחיב את קהל קוראיו (העיתון היומי החרדי הנוסף, "המודיע", ונקרא יותר בקרב הזרם החסידי) בתוך הקהילה החרדית.

לפני כשנה וחצי החל "יתד נאמן" בשדרוג המוספים המצורפים לעיתון, להדפיס יותר עמודים ויותר מוספים בצבע. לעיתון מצורפים ארבעה מוספים: המוסף האקטואלי "יתד השבוע" והמוסף התורני "שבת קודש" שמופצים ביום שישי. בימי חמישי מצורף מוסף הנשים "בית נאמן" ובימי שלישי "יתד לילדים". "בשלב ראשון נגדיל את מספר העמודים מ-12 עמודים ל-32-24 עמודים בימי רביעי, ונגדיל את נקודות המכירה וההפצה בריכוזים החרדיים ביותר מ-100 מתוך מטרה להגיע לכל בתי האב במגזר", מסביר לבין את המהלך.

"לאחר הגדלת התפוצה וחשיפת העיתון בפני קהלים חדשים, המטרה היא לערוך מבצעי מנויים נרחבים ולהגדיל את מספר המפרסמים בעיתון בכ-30%". לדבריו, כיום מפרסמים ב"יתד נאמן" רוב המפרסמים הגדולים במשק, ובהם תנובה, הבנקים הגדולים, חוגלה, רשתות המזון, יוניליוור, סנו, אגד ועוד.

"יתד נאמן" הוקם לפני 21 שנה ביוזמת הרב ש"ך שפנה למשקיעים יהודים-אמריקאים וייסד את העיתון. הבעלות עדיין נמצאת בידי אותם משקיעים, שאת זהותם מסרבים לחשוף, אבל ניהול העיתון ועריכתו נמצאים בידי ועדה רוחנית של שבעה רבנים אשר עוברת על כל התוכן והמודעות בעיתון מדי יום ומחליטה בפועל מה יפורסם.

לדברי לבין,העיתון רווחי וכל הרווחים מושקעים בו בחזרה. העורכים הם נתן גרוסמן ויצחק רוט, ואלה מעבירים את כל החומרים לוועדת הרבנים מדי יום לפני סגירת העיתון. העיתון נמנע באדיקות מפרסום נושאים כגון פשיעה קשה, תמונות נשים, ספורט, תרבות ובידור, וכן נמנע מפרסום מודעות שיש בהן אלמנטים שאינם מתאימים לדעת הוועדה הרוחנית לציבור החרדי.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully