שופרסל שולטת בהוצאה על פרסום במרץ

ע"פ נתוני יפעת, שופרסל ביג הוא המותג המוביל, MY PLAYLIST הוא הקמפיין המוביל ומק'אן אריקסון (שוב) ראש דירוג המשרדים

אלכסנדר כץ

על פי נתוני "יפעת בקרת פרסום", מובילה רשת שופרסל בשתי קטגוריות, ומשפיעה על קטגוריות אחרות הנבחנות על ידי יפעת.

שופרסל מובילה את דירוג המותג ודירוג המפרסמים. בטבלת תת-ענף, מובילות רשתות השיווק, בין היתר בזכות הפרסום המסיבי של שופרסל ביג. משרד הפרסום מק'אן אריקסון, שעובד עם המתחרה ביג, נשאר במקום הראשון בדירוג משרדי הפרסום.

טוב לדעת (מקודם)

פתרון מדוייק לכאבי רגליים וגב בחצי שעה - ובמחיר מדהים

לכתבה המלאה

שופרסל ראשונה במפרסמים; בזק ו-HOT מתחרות ביניהן

ההשקעה המאסיבית בפרסום של שופרסל ביג ממקמת את רשת השופרסל במקום הראשון בטבלת המפרסמים, עם 2.075 מיליון דולר. במקום השני החודש ממוקמת שטראוס עלית עם פרסום בולט ל-ACTIVIA , עם 1.645 מיליון דולר. פרוקטר&גמבל במקום השלישי עם 1.514 מיליון, שסטוביץ רביעי עם 1.418 וחמישי בנק דיסקונט עם 1.383 מיליון.

הקרב בין בזק ל-HOT בתחום השיחות הפנים ארציות, מיקם אותן במקום השישי והשביעי בהתאמה (בזק- 1.376 מיליון דולר, HOT עם 1.307 מיליון). על כך אמר מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי, כי "למלחמות הפרסום המסורתיות של פסח נוספה מלחמת תקשורת מרתקת בנושא השיחות הפנים ארציות בין בזק לבין HOT".

אורנג' במקום התשיעי עם 1.97 מיליון דולר, פלאפון עם 1.004 מיליון דולר התמקמה במקום ה-12 וסלקום סוגרת את רשימת החברות הסלולריות עם 867 אלף דולר בלבד.

מק'אן ממשיך להוביל, גיתם נכנס לחמישייה עם שופרסל ביג

משרד הפרסום מק'אן אריקסון, ממשיך להוביל גם בחודש מרץ, עם 7.421 מיליון דולר (עם פרסום בולט לסלקום, מגה, אל על, עיתון הארץ ועוד). שלמור קפץ מהמקום הרביעי לשני, עם 7.292 מיליון דולר. באומן בר-ריבנאי הגדיל את תקציבי הפרסום ל-6.934 מיליון דולר (מ-4.257 מיליון בחודש פברואר), אולם ירד מהמקום השני לשלישי. במקום הרביעי ממוקם אדלר חומסקי&ורשבסקי, עם 5.714 מיליון דולר.

גיתם BBDO עלה למקום החמישי מהמקום העשירי בחודש פברואר, עם 3.525 מיליון דולר (מול 2.016 מיליון בפברואר), בעיקר לנוכח הפרסום המסיבי למותג החדש שופרסל ביג.

ומה קורה בגזרת המותגים? שופרסל ביג ממוקמת במקום הראשון, עם 1.362 מיליון דולר, בנק דיסקונט במקום השני עם 1.102 מיליון, אורנג' עם 1.092 מיליון, בזק - שיחות פנים עם 1.091 מיליון ובנק הפועלים עם 1.058 מיליון דולר.

רשתות השיווק מובילות, הסלולר במקום ה-2

בקטגוריית תת-ענפים, רשתות השיווק מובילות בגדול עם השקעה של 7.026 מיליון דולר, אותם ניתן להסביר בחג הפסח, לפניו ובמהלכו פרסומו רשתות השיווק באינטנסיביות.

במקום השני נמצא תת-ענף התקשורת הסלולרית, עם 3.704 מיליון דולר, כאשר פרטנר (שירות MY PLAYLIST ) ופלאפון (ההופעה החיה של דפש מוד בפארק הירקון ובטלביזיה הסלולרית)הן המובילות בקטגוריה זו.

בהמשך ממוקמו תת-ענף הביגוד (3.023 מיליון דולר), ריהוט (2.674 מיליון) והבנקים (2.607 מיליון).

הקמפיין המוביל על פי יפעת, הוא MY PLAYLIST של אורנג' עם 400 אלף דולר. בזק השתלטו על המקום השני והשלישי, עם הקמפיינים "הכי משתלם להתקשר מבזק" (398 אלף דולר) ו"ידיעות אחרונות בדק ומצא: יותר משתלם להתקשר מבזק" (389 אלף דולר).

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully