'שרש' מכפילה תקציב הפרסום ומפנה רובו לאינטרנט

חברת שרש, המתמחה בסנדלים ובמוצרים למטיילים, מכפילה את תקציב הפרסום וקידום המכירות שלה מכחצי מיליון שקלים ב-2005 לכמיליון שקלים השנה. השבוע תעלה החברה קמפיין אינטרנט בעלות מדווחת של כ-600 אלף שקלים, שמופק על ידי חברת האינטראקטיב TBWA\DIGITAL.

הקמפיין החדש, שיעלה באתרי האינטרנט וואלה!,YNET ,MSN ,netting, למטייל, אוטו, ONE וכיפה, במסגרתו ניתן יהיה להוריד קופונים לקבלת הנחה ברכישת המוצר, והוא יכלול גם משחק אינטראקטיבי נושא פרסים.

לטענתו של דניאל שאף, סמנכ"ל השיווק של שרש, רוב תקציב הפרסום של החברה מופנה השנה לאינטרנט בשל האפשרות לפלח ולזהות את הצרכנים. לוואלה! ברנז'ה הוא אמר כי "כך אנו גם יכולים לדעת מה האפקטיביות של הפרסום. אני מאמין במדיה ובהתאמה של המדיה לקהל שלנו. אני מאד אוהב לשחק עם הקהל ולתת לו אפשרות להגיב ולא רק להסתכל על הפרסום. לקראת שיא העונה, בחודשים יולי ואוגוסט, נראה מה האפקטיביות של הקמפיין באינטרנט. אם הוא יצליח, נשאר במדיום הזה".