הדוגמנית סימה בכר תוביל את הקמפיין למוצרי טיפוח Mineral Care, המיועדת לנשים בגילאי ה-30 פלוס. בכר סיסמת הקמפיין תהיה "30 פלוס- הוא הגיל הכי יפה שיש (במיוחד אם לא רואים אותו עליך...)".
הקמפיין יתמקד בעיקר בעיתונות הכתובה ויעלה בהשקעה של 150 אלף שקלים. מנהלת השיווק של MINERAL CARE, עינת גוטליב-גליק: "הבחירה בסימה בכר הייתה קלה, היא מתאימה לרוח המוצרים שלנו ומייצגת קבוצת אוכלוסייה של בנות 30 פלוס שמודעות לעצמן ולמראה החיצוני ומוכיחות שלא צריך להיות בת 18 כדי להראות טוב".