פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      סקר TGI לשנת 2015: ידיעות מתחזק בימי חול; ישראל היום מזנק בסופ"ש

      יחסי הכוחות בין "ידיעות אחרונות" ו"ישראל היום" נשמרים, כאשר העיתון של שלדון אדלסון ממשיך להוביל בפער מובהק בימי חול ואף להתחזק בסוף השבוע. וגם, לידיעת השרה מירי רגב: גלגלצ ממשיכה לטפס. ומה קורה בגזרת העיתונים הכלכליים?

      שלדון אדלסון נוני מוזס (עיבוד תמונה)
      יחסי הכוחות נשמרים. שלדון אדלסון ונוני מוזס (צילום: אייפי וברני ארדוב)

      המלחמה שהגיעה לשיאה בחודש מרץ 2015, בבחירות לכנסת ה-20 בין "ישראל היום" ו"ידיעות אחרונות" לא השפיעה על שיעור החשיפה של שני העיתונים גדולים ששומרים על יציבות ביחס לשנה שעברה. על פי סקר TGI לחציון השני של שנת 2015, העיתון של נוני מוזס מצליח לבלום את מגמת ההתרחבות בפערים בינו לבין העיתון של שלדון אלסון שמתחזק מעט בסופי השבוע.

      "ישראל היום" שומר על כוחו כעיתון היומי בעל החשיפה הגבוהה ביותר בישראל עם שיעור חשיפה שנתי של 39.5% בימי חול, לעומת 39.3% בשנת 2014. ידיעות אחרונות מציג עלייה מינורית עם שיעור חשיפה של 35.4% בשנת 2015 לעומת 34.9% בשנה שקדמה לה.

      בסך הכל, "ישראל היום" נחלש מעט בימי חול בחציה השני של שנת 2015 לעומת חציה הראשון של השנה: 38.2% לעומת 40.8% במחצית הראשונה של שנת 2015. ואילו "ידיעות אחרונות" שמר על אחוז חשיפה דומה עם 35.3% במחצית השנייה של שנת 2015 בהשוואה ל- 35.5% במחצית הראשונה.

      "ידיעות אחרונות" ממשיך להוביל ולשמור על כוחו
      בעיתוני סוף השבוע, שנחשבים אטרקטיביים יותר עבור מפרסמים, גם לאחר ההתחזקות שמציג "ישראל היום", שנבלמה מעט בחציה השני של השנה.

      בשנת 2015 39% נחשפו לגיליון סוף שבוע של "ידיעות אחרונות", לעומת 38.7% בשנת 2014. שיעור החשיפה לגיליון סוף שבוע של "ישראל היום" עלה ל-36.7% בשנה החולפת לעומת 34 בשנה שלפניה. בחצי הראשון של השנה הגיעה רמת החשיפה ל-36.9% לעומת 34% בחציון שלפניו. בחצי השני של השנה נבלמה רמת החשיפה שהגיעה ל-36.5%. ואילו ברמה חצי שנתית, שיעור החשיפה לגיליון סוף שבוע של "ידיעות אחרונות" עלה מ-38.2% במחצית הראשונה של 2015 ל-39.8% במחצית השנייה.

      כל הנתונים:

      Tgi

      מעריב: אחרי ההתחזקות, נחלש

      סקר TGI לשנת 2015 שמפרסמת הבוקר חברת "קנטאר מדיה" מציג בלימה במגמת הירידה בחשיפה הכללית לעיתונים בימי חול ובסוף השבוע, הן ברמה השנתית והן ברמה החצי שנתית. בשנת 2015 ישנה ירידה מינורית בשיעור החשיפה עומד על 58.2% לעומת 59% בשנת 2014. ואילו מגמת העלייה בסוף השבוע נשמרת עם שיעור חשיפה ממוצע של 61% בשנת 2015, לעומת 58.9% בשנת 2014.

      בראייה חצי שנתית, החשיפה לעיתונים היומיים במחצית השנייה של 2015 נשארה דומה למחצית הראשונה של השנה. שיעור החשיפה ביום חול עומד על 58% במחצית השנייה של השנה לעומת 58.3% במחצית הראשונה. לעומת זאת בעיתונות סוף השבוע מגמת העלייה מתמתנת ושיעור החשיפה עומד על 60.7% במחצית השנייה של השנה לעומת 61.3% במחצית הראשונה.

      ומה בנוגע לשאר העיתונים היומיים? במחצית הראשונה של השנה החולפת הציג "מעריב" התחזקות עם שיעור חשיפה של 4.2% לעומת 2.9% בחציון שסגר את 2014, לאחר שנרכש על ידי אלי עזור. ואולם, במחצית השנייה של השנה נחלש שיעור החשיפה ועומד על 3.7%. בסך הכל העיתון מציג שיעור חשיפה של 3.9%. את שנת 2016 פותח "מעריב" בכינוס מותגים והפיכתו של ה"פוסט" ל"מעריב הבוקר" על מנת להגדיל את חשיפת המותג "מעריב". עוד לפני שינוי המותג הגיע הפוסט לשיעור חשיפה שנתי 6.1% בשנה החולפת לעומת 8.3% בשנה שקדמה לה. במחצית השנייה של השנה סופג החינמון של עזור ירידה משמעותית ומציג שיעור חשיפה של 4.5% לעומת 7.7% במחצית הראשונה של השנה ו-7.9% במחצית השנייה של 2014.

      בעיתוני סוף השבוע מציג מעריב יציבות עם 5.5% לשנת 2015, כאשר בחציון הראשון של השנה עמד שיעור החשיפה על 5.9% ובמחצית השנייה – 5.1%.

      אלי עזר במעריב (מערכת וואלה! NEWS)
      חשיפה של 3.7%. אלי עזור (צילום: מערכת וואלה! NEWS)

      "הארץ" מצליח לבלום את הירידה

      יציבות גם בעיתון "הארץ". את שנת 2015 סוגר המו"ל עמוס שוקן עם שיעור חשיפה של 5.2% - נתון כמעט זהה לשנה שקדמה לה. במחצית השנייה של השנה מציג העיתון התחזקות עם 5.7% לעומת 4.6% במחצית הראשונה ו-5.8% בחציון שסגר את 2014. שוקן שממשיך להצהיר על עלייה במספר המינויים בגזרת הדיגיטל, לצד הצהרות על ירידה בשיעור המפרסמים וההכנסות, מציג ירידה מינורית בעיתוני סוף השבוע: 6.3% לשנת 2015 ו-6.9% בשנה שקדמה לה. "הארץ" הצליח לבלום את הירידה ואף להתחזק במחצית השנייה של השנה עם 6.6% לעומת 5.9% במחצית הראשונה.

      "מקור ראשון" שהחליף בעלים ונרכש על ידי שלדון, יצא בשנה החולפת בקמפיין פרסומי שלא ממש השפיע על שיעור החשיפה בסופי השבוע. את שנת 2015 סוגר העיתון עם 3.2% לעומת 3.1% בשנה שלפניה, כאשר במחצית השנייה של השנה מציג העיתון היחלשות מינורית.

      יציבות גם בעיתון "בשבע", שבמהלך סופי השבוע מגיע לשיעור חשיפה של 6.3% בשנת 2015 - נתון כמעט זהה לשנת 2014.

      בגזרה הכלכלית: The Marker מתחזק; כלכליסט שומר על כוחו

      את שנת 2015 סגר העיתון הכלכלי "גלובס" במהלך קיצוצים ופיטורים דרמטי, בעקבות הסתבכותו הכלכלית של הבעלים אליעזר פישמן. בסך הכל הגיע העיתון לשיעור חשיפה בימי חול של 4.2% ו-2.7% בסופי שבוע. בשנת 2014 הגיע שיעור החשיפה בימי חול ל-4.6% ו-2.9% בסוף השבוע.

      העיתון הכלכלי מבית שוקן מוביל על פני "גלובס" המתחרה, למרות ההיחלשות בשנה החולפת. בסך הכל מגיע The Marker בשנה החולפת ל-4.9% לעומת 5.5% בשנה שקדמה לה. במחצית השנייה של השנה מתחזק העיתון עם 5.4% לעומת 4.5% במחצית הראשונה.

      "כלכליסט" מבית ידיעות אחרונות, שספג גם הוא בשנה החולפת תוכנית התייעלות ולפרישת עובדים, שומר על כוחו ונשאר גדול משני המתחרים יחד, עם שיעור חשיפה של 10.5% בשנת 2015 לעומת 9.6% בשנה שחלפה לה. במחצית השנייה של השנה, נחלש העיתון ומציג נתון של 9.5% לעומת 11.4% במחצית הראשונה.

      כלכליסט (מערכת וואלה! NEWS)
      גדול משני המתחרים יחד. כלכליסט (צילום: מערכת וואלה! NEWS)

      בגזרת השבועונים: "לאישה" שומר על כוחו; "את" בירידה

      יציבות גם בגזרת השבועונים, כאשר "לאישה" שומר על כוחו עם שיעור חשיפה של 7.5% לשנת 2015. במחצית השנייה של השנה החולפת הגיע המגזין ל-7.2% לעומת 8% בחציון השני של 2014.

      ירידה מינורית גם ל"פנאי פלוס" שמגיע ל-3.5%. גם הירחונים לא מציגים שינויים דרמטיים בשיעור החשיפה. "את" שבשנה האחרונה נקנה על ידי יובל סיגלר, וסיפק לא מעט כותרות בשנה החולפת, מציג ירידה עם שיעור חשיפה של 1.5% לשנת 2015 לעומת 1.7% בשנה שלפניה. המגזין שיצא במהלך שיווקי של "קופסת הפתעה" המחולקת למינויים, מציג עלייה בחציון השני של השנה, עם נתון של 1.7% לעומת 1.4%.

      שרה נתניהו על שער מגזין "את" (יח"צ , קרדיט: שרה נתניהו: ז'אן כהן, מיכל הרצוג: עידו לביא)
      הרבה רעש, פחות רייטינג. "את" (צילום שרה נתניהו: ז'אן כהן, מיכל הרצוג: עידו לביא)

      ברדיו: גלגלצ מתחזקת; רשת ב' נחלשת

      את הדרמה והעניין מספק השנה הרדיו. שיעור האזנה הכולל לרדיו ביום חול מציג עלייה מינורית: 70.9% לשנת 2015 לעומת 68.5% בשנה שקדמה לה.

      תחנות גל"צ, שעמדו בשנה החולפת במרכזן של סערות פוליטיות ותקשורתיות על רקע ניסיון ההתערבות של מירי רגב והמלצת הרמטכ"ל להוציא את התחנה מצה"ל, מציגות התחזקות. שיעור ההאזנה בשנת 2015 לתחנות גל"צ הגיע ל-44.9% לעומת 41.3%.

      מי שמחזק את התחנות הצבאיות היא גלגלצ, שהגיעה ל-34.9% בשנת 2015 לעומת 29.7% לשנת 2014. גלגלצ מתחזקת קלות במחצית השנייה של 2015 עם 35.6% במחצית השנייה לעומת 34.2% במחצית הראשונה.

      לעומת גלגלצ שיעור ההאזנה לגל"צ נחלש מעט עם 23.8% לשנת 2015 לעומת24.3% בשנת 2014. בסך הכל שמרה התחנה על יציבות בין שני החציונים של 2015.

      תחנות "קול ישראל" של רשות השידור לא מצליחות להתרומם ומציגות ירידה מינורית של 37.7% בשנת 2015 לעומת 38.4% בשנת 2014. בראייה חצי שנתית שיעור ההאזנה עמד על 37.4% בחציון השני של 2015 לעומת 38.1% בחציון הראשון.

      תחנת רשת ב' של "קול ישראל", שספגה בשנה החולפת פרישות מרצון של מגישים, עורכים ומפיקים נפגעה בשיעור ההאזנה, עם נתון של 23.3% בשנת 2015 לעומת 25.3% בשנה שקדמה לה. עיקר הירידה נרשמה במחצית השנייה של השנה: 22.6% לעומת 23.7% במחצית הראשונה.

      מירי רגב בדיון בועדת החינוך בנושא גלגל"צ (נועם מושקוביץ)
      למרות ואולי בזכות. השרה מירי רגב (צילום: נועם מושקוביץ)

      הרדיו האזורי מעלה ווליום; רדיוס בפסגה

      גם שיעור ההאזנה לתחנות הרדיו האזוריות מתחזק ומגיע ל-34.8% לעומת 32.3% בשנת 2014. עיקר העלייה השיעור ההאזנה נרשם במחצית השנייה של 2015: 37.2% לעומת 32.5% במחצית הראשונה של השנה.

      מי שכובשת את הפסגה במחצית השנייה של 2015 היא תחנת הרדיו "רדיוס" fm100 שמתחזקת בשיעור של 55%, מ-7.4% במחצית הראשונה של השנה ל-11.3% במחצית השנייה.

      בחציון הראשון של 2015 כבשה תחנת eco99fm את הפסגה של תחנות הרדיו האזוריות. בסך הכל שיעור ההאזנה בתחנה הוא 8.8% במחצית השנייה של השנה, לעומת 8.5% במחצית הראשונה של שנת 2015. בסך הכל מציגה התחנה מגמת התחזקות של 18% בקרב מאזינים בגילאי 18-44 מ-11.1% ל-13.1%, כאשר התוכנית המואזנת ביותר מבין כל התוכניות ברדיו האזורי היא של תכנית הבוקר עם טל ברמן ואביעד קיסוס, עם כ-300 אלף מאזינים.

      "רדיו ללא הפסקה" 103fm שאיבד את הבכורה במחצית הראשונה של השנה לאחר שהגיע ל-7.3%, מתחזק במחצית השנייה עם נתון של 8%. גם "רדיו לב המדינה" מתחזק עם 5.5% בחציון השני לעומת 4.6% בחציון הראשון. "רדיו דרום" מתחזק אף הוא בשיעור של 58% ומגיע ל-2.7% בחציון השני, ואילו רדיו "גלי ישראל" מתחזק בשיעור של 12% ומגיע בחציון השני של השנה החולפת ל-2.3%.

      התחזקות גם ב"רדיו תל אביב", שהיה חלק מרדיו שפ"א בתקופת איסוף נתוני הסקר. במחצית השנייה של 2015 הגיעה התחנה לשיער האזנה של 36.7% לעומת 31.7% במחצית הראשונה.

      מי שנחלשים הם רדיו חיפה בשיעור של 3%, "צפון ללא הפסקה" – 10% ורדיו אילת שמציג ירידה בשיעור ההאזנה של 22%.

      טל ברמן ואביעד קיסוס 99FM (יח"צ)
      המואזנים ביותר. טל ואביעד של רדיו אקו 99 (צילום: יח"צ)

      בגזרת התחנות החרדיות שעברו שנה סוערת, על רקע הבחירות, המאבקים בין אלי ישי ואריה דרעי ומעבר של טאלנטים, רדיו "קול חי" ממשיך להתחזק עם שיעור האזנה של 5.8% במחצית השנייה של השנה לעומת 5.6% במחצית הראשונה. רדיו "קול רגע" מתחזק אף הוא עם 1.5% במחצית השנייה לעומת 1.2% במחצית הראשונה.

      קרן אוזן, נציגת הבעלים של קבוצת רדיו דרום, מסרה בתגובה לנתונים: "לא הופתענו מהתוצאות. מפידבקים שאנחנו מקבלים בשטח ובסקרים עצמאיים שאנחנו עושים מראים תוצאות גבוהות אף יותר. רדיו דרום ימשיך להיות המפתח לפיצוח הקהל בדרום".

      ישראל פריד, מנכ"ל רדיו גלי ישראל: "הנתונים מוכיחים לנו פעם נוספת שהקהל הישראלי רעב לשיח תקשורתי אחר, מזה הרווח כיום".

      מנכ"ל "קול חי", אבי רוזן: "אנחנו שמחים לגלות, פעם נוספת, כי יש שכר לאיכות המושקעת בתוכניות השונות. אין לנו אלא להודות לבורא עולם שהביאנו עד הלום ולהתפלל להמשך הצלחתנו, יחד עם כל צוות התחנה".