העיתונות המודפסת ממשיכה לאבד קוראים, והפער בין החינמון של אדלסון לעיתון של נוני ממשיך להתרחב – אלו המגמות הבולטות מסקר TGI שפורסם היום (שני). "ישראל היום" עלה לשיעור חשיפה של 39.7% לעומת 38.2% במחצית השנייה של 2015. "ידיעות אחרונות" שומר על יציבות עם שיעור חשיפה של 34.9% לעומת 35.3%.
בגזרת סוף השבוע - הנחשבת לזירה החשובה ביותר שכן אליה רוב המפרסמים לוטשים את עיניהם - "ישראל היום" סגר את הפער מול "ידיעות אחרונות" ושיעור החשיפה של שני העיתונים הוא זהה. "ישראל היום" עם שיעור של 37.6% לעומת 36.5% במחצית השנייה של 2015, ו"ידיעות אחרונות" עם חשיפה של 37.7% לעומת 39.8%. בחצי השנה האחרונה, "ישראל היום" הגדיל את החלוקה בסופי השבוע מ-350 אלף ל-550 אלף. מנגד, "בידיעות אחרונות" יצאו בקמפיין מאסיבי בטלוויזיה.
גם ברמה שנתית "ישראל היום" ממשיך להוביל ביום חול, כאשר שיעור החשיפה עומד על 38.9% לעומת 39.8%. "ידיעות אחרונות" מציג נתון של 35.1% לעומת 35.4% בשנה הקודמת. ברמה שנתית, "ידיעות אחרונות" ממשיך להוביל בסוף השבוע: שיעור הקריאה לגיליון יום שישי עומד על 38.7% לעומת 38.8% בשנה הקודמת. זאת לעומת "ישראל היום" שרשם עלייה מ-35.5% ל-37.1%.
כאמור, ככלל נרשמה ירידה בחשיפה לעיתונות המודפסת כאשר בחודשים יולי-דצמבר 2014 שיעור הקריאה ביום חול עמד על 59.9% לעומת 57.7% בחודשים ינואר-יוני 2016. גם בראייה שנתית התמונה דומה: מיולי 2014 ועד יוני 2015 שיעור הקריאה היומי עמד על 59.1% לעומת 57.8% מיולי 2015 עד יוני 2016.
כל הנתונים:
"מעריב" מיישר קו עם "הארץ"
נמשכת התחרות גם על המקום השלישי בטבלת החשיפה לעיתונים עם צניחה של "הארץ" בחציון האחרון: מ-5.7% בחציון הקודם ו-4.6% בחציון המקביל ל-3.9% - שיעור דומה אליו טיפס "מעריב".
באשר לאחרון, העלייה המשמעותית יותר הינה במהדורת סוף השבוע של העיתון: "מעריב סופהשבוע" מדורג שלישי עם חשיפה של 5.5% לעומת 4.3% למהדורת סוף השבוע של "הארץ". בשילוב עם "מעריב הבוקר", שלו חשיפה של 7.2%, עומד "מעריב" על חשיפה של 11.1%.
גם ברמת החשיפה השנתית העיתון של שוקן ירד: מ-5.2% ל-4.8%. "מעריב השבוע" עלה ל-3.8% מ-3.6%.
בעיתונות הכלכלית: למרות גל הצמצומים - "גלובס" עולה
TheMarker נותר על נתון חשיפה זהה מהחציון הקודם - 5.4%. מדובר בעלייה לעומת חשיפה של 4.5% בחציון אשתקד. "כלכליסט" עלה ל-11.3% בחציון הנוכחי לעומת 9.5% מהחציון הקודם ו-10% בחציון השני של 2014. בראייה שנתית, TheMarker הצליח לעלות ל-5.4% מ-4.8%, ו"כלכליסט" ירד ל-10.4% לעומת 10.7% אשתקד.
למרות גל הצמצומים ב"גלובס" העיתון עלה מ-4% ל-4.6% בחציון הקודם. כך או אחרת, "כלכליסט" ממשיך להוביל על פני שני המתחרים שלו, ביחד: חשיפה של 11.3% לעיתון הכלכלי מקבוצת ידיעות לעומת 10% ל"גלובס" ו-TheMarker.
רדיו: גלצ מזנקת; רשת ב' יציבה
למרות הירידה הקלה בשיעור ההאזנה לרדיו בחציון הנוכחי לעומת הקודם, לאורך ארבעת החציונים האחרונים נרשמה מגמת עלייה ברדיו: שיעור ההאזנה הכללי עומד על 70.7% מינואר-יוני 2016 לעומת 68.1% מיולי-דצמבר 2014.
כנראה שהשיח הציבורי סביב גל"צ רק מועיל לתחנה הצבאית - שהשיקה בחציון האחרון גם מספר חידושים בלוח השידורים שהוכחו כמוצלחים - שכן נתוני ההאזנה עלו משמעותית מ-41.8% (יולי-דצמבר 2014) ל-47.6% (ינואר-יוני 2016). ממול, תחנות קול ישראל נשארות יציבות יחסית עם 37.8% לעומת 37.4%. תחנות שפ"א עלו ל-34.6% מ-31.6% בחודשים יולי-דצמבר 2014.
ברמה שנתית, שיעור ההאזנה הכללי עומד על 70.9% ביולי 2015 ועד יוני 2016 לעומת 69.3% באותה תקופה אשתקד. תחנות גל"צ רשמו עלייה בהאזנה ל-46.2% השנה לעומת 43.4% אשתקד. תחנות קול ישראל רשמו ירידה קלה מ-38.5% ל-37.6%. גם תחנות שפ"א רשמו עלייה, מ-32% ל-35.6% השנה.
103FM מובילה בקרב האזוריות
בתחנות הרדיו האזוריות: 103FM מובילה עם 10.7% ו-99FM עם 8.9% - נתון זהה ל-100FM. בקטגוריית שיעור ההאזנה ברדיו האזורי, 99FM מדורגת במקום הראשון בקרב גילאי 18-49. בדרום, רושמת תחנת 101.5FM עלייה מ-2.9% ל-3.5%.
איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקרי TGI, ציין כי "החל משנת 2016 מבוצע לראשונה מחקר ה-TGI גם באיטנטרנט כאשר כמחצית השאלונים בוצעו באמצעות שאלונים שמולאו בסקר אינטרנטי. שינוי זה אפשר את השבחת יכולת ההגעה לקהלי מטרה שבעבר היה קושי להגיע".
אקספלורר, בקרוב נפסיק לתמוך בגרסה זו.
להורדה לחץ כאן