נושאים חמים

סקר TGI מחצית 2016: "ישראל היום" מגדיל את הפער; "הארץ" קורס

בלשכת רה"מ יכולים לרשום היום עוד ניצחון קטן עם סגירת הפער של "ישראל היום" מ"ידיעות אחרונות" גם בעיתוני סוף השבוע. ובשורה רעה לעמוס שוקן: "הארץ" ו"מעריב" עומדים על חשיפה דומה. וגם, לידיעת השרים ליברמן ורגב: גלצ ממשיכה לטפס

שלדון אדלסון נוני מוזס
נוק אאוט. שלדון אדלסון ונוני מוזס (צילום: מערכת וואלה! NEWS)

העיתונות המודפסת ממשיכה לאבד קוראים, והפער בין החינמון של אדלסון לעיתון של נוני ממשיך להתרחב – אלו המגמות הבולטות מסקר TGI שפורסם היום (שני). "ישראל היום" עלה לשיעור חשיפה של 39.7% לעומת 38.2% במחצית השנייה של 2015. "ידיעות אחרונות" שומר על יציבות עם שיעור חשיפה של 34.9% לעומת 35.3%.

בגזרת סוף השבוע - הנחשבת לזירה החשובה ביותר שכן אליה רוב המפרסמים לוטשים את עיניהם - "ישראל היום" סגר את הפער מול "ידיעות אחרונות" ושיעור החשיפה של שני העיתונים הוא זהה. "ישראל היום" עם שיעור של 37.6% לעומת 36.5% במחצית השנייה של 2015, ו"ידיעות אחרונות" עם חשיפה של 37.7% לעומת 39.8%. בחצי השנה האחרונה, "ישראל היום" הגדיל את החלוקה בסופי השבוע מ-350 אלף ל-550 אלף. מנגד, "בידיעות אחרונות" יצאו בקמפיין מאסיבי בטלוויזיה.

גם ברמה שנתית "ישראל היום" ממשיך להוביל ביום חול, כאשר שיעור החשיפה עומד על 38.9% לעומת 39.8%. "ידיעות אחרונות" מציג נתון של 35.1% לעומת 35.4% בשנה הקודמת. ברמה שנתית, "ידיעות אחרונות" ממשיך להוביל בסוף השבוע: שיעור הקריאה לגיליון יום שישי עומד על 38.7% לעומת 38.8% בשנה הקודמת. זאת לעומת "ישראל היום" שרשם עלייה מ-35.5% ל-37.1%.

כאמור, ככלל נרשמה ירידה בחשיפה לעיתונות המודפסת כאשר בחודשים יולי-דצמבר 2014 שיעור הקריאה ביום חול עמד על 59.9% לעומת 57.7% בחודשים ינואר-יוני 2016. גם בראייה שנתית התמונה דומה: מיולי 2014 ועד יוני 2015 שיעור הקריאה היומי עמד על 59.1% לעומת 57.8% מיולי 2015 עד יוני 2016.

כל הנתונים:

TGI 2016

"מעריב" מיישר קו עם "הארץ"

נמשכת התחרות גם על המקום השלישי בטבלת החשיפה לעיתונים עם צניחה של "הארץ" בחציון האחרון: מ-5.7% בחציון הקודם ו-4.6% בחציון המקביל ל-3.9% - שיעור דומה אליו טיפס "מעריב".

באשר לאחרון, העלייה המשמעותית יותר הינה במהדורת סוף השבוע של העיתון: "מעריב סופהשבוע" מדורג שלישי עם חשיפה של 5.5% לעומת 4.3% למהדורת סוף השבוע של "הארץ". בשילוב עם "מעריב הבוקר", שלו חשיפה של 7.2%, עומד "מעריב" על חשיפה של 11.1%.

גם ברמת החשיפה השנתית העיתון של שוקן ירד: מ-5.2% ל-4.8%. "מעריב השבוע" עלה ל-3.8% מ-3.6%.

עמוס שוקן (ראובן קסטרו)
שיא שלילי. עמוס שוקן (צילום: ראובן קסטרו)

בעיתונות הכלכלית: למרות גל הצמצומים - "גלובס" עולה

TheMarker נותר על נתון חשיפה זהה מהחציון הקודם - 5.4%. מדובר בעלייה לעומת חשיפה של 4.5% בחציון אשתקד. "כלכליסט" עלה ל-11.3% בחציון הנוכחי לעומת 9.5% מהחציון הקודם ו-10% בחציון השני של 2014. בראייה שנתית, TheMarker הצליח לעלות ל-5.4% מ-4.8%, ו"כלכליסט" ירד ל-10.4% לעומת 10.7% אשתקד.

למרות גל הצמצומים ב"גלובס" העיתון עלה מ-4% ל-4.6% בחציון הקודם. כך או אחרת, "כלכליסט" ממשיך להוביל על פני שני המתחרים שלו, ביחד: חשיפה של 11.3% לעיתון הכלכלי מקבוצת ידיעות לעומת 10% ל"גלובס" ו-TheMarker.

ירון דקל (יח"צ)
מזנק. ירון דקל (צילום: יח"צ)

רדיו: גלצ מזנקת; רשת ב' יציבה

למרות הירידה הקלה בשיעור ההאזנה לרדיו בחציון הנוכחי לעומת הקודם, לאורך ארבעת החציונים האחרונים נרשמה מגמת עלייה ברדיו: שיעור ההאזנה הכללי עומד על 70.7% מינואר-יוני 2016 לעומת 68.1% מיולי-דצמבר 2014.

כנראה שהשיח הציבורי סביב גל"צ רק מועיל לתחנה הצבאית - שהשיקה בחציון האחרון גם מספר חידושים בלוח השידורים שהוכחו כמוצלחים - שכן נתוני ההאזנה עלו משמעותית מ-41.8% (יולי-דצמבר 2014) ל-47.6% (ינואר-יוני 2016). ממול, תחנות קול ישראל נשארות יציבות יחסית עם 37.8% לעומת 37.4%. תחנות שפ"א עלו ל-34.6% מ-31.6% בחודשים יולי-דצמבר 2014.

ברמה שנתית, שיעור ההאזנה הכללי עומד על 70.9% ביולי 2015 ועד יוני 2016 לעומת 69.3% באותה תקופה אשתקד. תחנות גל"צ רשמו עלייה בהאזנה ל-46.2% השנה לעומת 43.4% אשתקד. תחנות קול ישראל רשמו ירידה קלה מ-38.5% ל-37.6%. גם תחנות שפ"א רשמו עלייה, מ-32% ל-35.6% השנה.

טל ואביעד (גיא כושי ויריב פיין)
מובילים בקרב צעירים. טל ואביעד (צילום: גיא כושי)

103FM מובילה בקרב האזוריות

בתחנות הרדיו האזוריות: 103FM מובילה עם 10.7% ו-99FM עם 8.9% - נתון זהה ל-100FM. בקטגוריית שיעור ההאזנה ברדיו האזורי, 99FM מדורגת במקום הראשון בקרב גילאי 18-49. בדרום, רושמת תחנת 101.5FM עלייה מ-2.9% ל-3.5%.

איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקרי TGI, ציין כי "החל משנת 2016 מבוצע לראשונה מחקר ה-TGI גם באיטנטרנט כאשר כמחצית השאלונים בוצעו באמצעות שאלונים שמולאו בסקר אינטרנטי. שינוי זה אפשר את השבחת יכולת ההגעה לקהלי מטרה שבעבר היה קושי להגיע".