מגמת עליה בצריכת המדיה בעיתונות וברדיו - כך עולה מנתוני סקר TGI לינואר - דצמבר 2021 המתפרסם היום (שני). לפי הסקר, ניתן לראות כי העלייה בשיעורי הקריאה וההאזנה מושפעים ככל הנראה מחזרה לתנאי שוק של "שגרת קורונה". התאוששות זאת באה לידי ביטוי בעיקר במחצית הראשונה של שנת 2021 אבל עדיין ניכר שיפור בסך כל הקריאה וההאזנה במונחים שנתיים לעומת 2020.
שיעור החשיפה הכולל לעיתונות יומית ביום חול עומד במהלך 2021 על 44.3% בקריאת עיתוני יום חול ו-51.8% בקריאת עיתוני סופ"ש לעומת תקופה קודמת (ינואר - דצמבר 2020) בה שיעור הקריאה עמד על 37.8% ביום חול ו-44.9% בסופ"ש. שינויים אלו הינם מובהקים ומביאים את שיעורי הקריאה בחזרה לנתונים דומים שלפני תחילת תקופת המגיפה.
במבט שנתי ישראל היום הוא העיתון הפופולרי בישראל בפער גדול מידיעות אחרונות. עם זאת, בחציון השני של 2021 חלה ירידה בחשיפה לשניהם: ישראל היום מ-31.5% ל-30.5% וידיעות מ-25.4% ל-22.5%.
מי שעלו בחציון האחרון היו דווקא מעריב והארץ - הראשון חווה זינוק מ-2.7% ל-4.3% והארץ שעלה מ-4.3% ל-5.1%.
בסופ"ש: ישראל היום מוביל בפער קטן
בעיתונות סוף השבוע הנחשבת לחשובה ביותר בפרינט מבחינת המפרסמים מוביל ישראל היום עם 31.9% במונחים שנתיים במהלך 2021 בהשוואה ל-24.8% ב -2020. שיעור החשיפה ב-2021 לידיעות אחרונות עומד על 29.8% בהשוואה ל 27.1% בשנת 2020.
ברמה החציונית, ישראל היום מוביל בסופ"ש עם שיעור חשיפה של 31.3% בינואר-יוני 2021 לעומת 32.5% במחצית הקודמת. ידיעות אחרונות רשם גם ירידה, אם כי פחותה, בסוף שבוע ל-28.9% בהשוואה ל-30.8% במחצית הקודמת. הפער בין עיתוני סופ"ש בתקופה זו קטן אינו מובהק סטטיסטית.
עוד בסופ"ש: הארץ יורד גם גם ברמה החציונית וגם ברמה השנתית, ומעריב יורד ברמה החציונית אך עולה במבט שנתי.
בעיתונות הכלכלית: כלכליסט ודה מרקר עולים
ככל הנראה על רקע פריחת ההייטק, ואולי גם עם השינויים הכלכליים התכופים וחוסר הוודאות סביב הקורונה, עליה משמעותית גם בצריכת העיתונות הכלכלית, לפחות ברובה. את העליה החדה ביותר רושם כלכליסט - שעולה מ-10.7% ל-11.9% בחציון השני של 2021 ומתייצב ברמה שנתית על 11.3% מול 9.6% ב-2020. יצוין כי הסקר נעשה טרם חשיפת כלכליסט את פרשת NSO. דה מרקר עולה אף הוא בשיעור החשיפה - מ4.5% בחציון הראשון של 2021 ל-6.1% בחציון השני. ברמה השנתית סוגר דה מרקר שנה נאה עם 5.3% מול 4.8% ב-2020.
למרות שהציג קו יחסית רך בסיקור ההייטק, גלובס הוא העיתון הכלכלי היחיד שדורך במקום בשנה האחרונה עם ירידה קלה מ-4.2% ב-2020 ל-4.1% ב-2021. ברמה חציונית חווה גלובס עליה מינורית בחציון השני של 2021 - מ-3.9% ל-4.3%.
ברדיו: 103 ממשיכה להתחזק מול הארציות
על רקע נגיף הקורונה והסגרים הפחות הרמטיים של 2021, מעניין לראות את המגמות המשתנות בשיעורי ההאזנה לרדיו, עם כניסה רשמית של תחנה אזורית לליגה של הארציות. תחנות קול ישראל של "כאן" רשמו ירידה דרסטית בשיעור האזנה בשנת 2021 ל-36.1% בהשוואה ל-37.5% ב-2020.
גם במונחים חצי שנתיים חלה ירידה בשיעור ההאזנה לתחנות "כאן" ל-35.1% במהלך החציון השני של 2021 בהשוואה ל-37.0% בינואר-יוני 2021. תחנת הדגל של כאן, רשת ב', יורדת ברמה החציונית של 2021 מ-21.8% ל-18.9% ומובילה להתרסקות ברמה השנתית. עם זאת, כאן ב' עדיין מובילה ברוב שעות היום על פני התחנה הצבאית.
דווקא על רקע שינוי שדרת הפיקוד בגל"צ, הביקורת בעקבותיה, וההחלטה של שר הביטחון גנץ שלא לסגור את התחנה, תחנות גל"צ/גלגל"צ עלו בשנת 2021 ל-38.5% בהשוואה ל-37.0% בשנת 2020.
בתחנות האזוריות המשווקות כעת על ידי שפ"א נרשמה עליה (שאינה מובהקת) במחצית השנייה של 2021 ל-30% מ-27% ובתחנות האזוריות שמשווקות כיום על ידי אס מדיה, ירידה קלה ולא מובהקת מ-11.1% ל10.7%.
ברמת התחנות: עם תוכניות שמשפיעות על סדר היום, 103fm ממשיכה את מגמת העליה ולראשונה זה שנים חוזרת בחציון השני של 2021 למספר דו ספרתי (10.3% מול 9% בזה שלפניו). במבט שנתי, תחנת הרדיו המקומית החזקה בישראל עולה ב-2021 בכ-20% לעומת 2020 ונצמדת לכאן רשת ב' שכאמור יורדת דרסטית.
אחריה בצמרת האזוריות ניצבת eco99fm (בבעלות אותה קבוצה) שצומחת וסוגרת את 2021 עם 9.4%, עלייה של 12% בהשוואה לשנה שעברה, תוך שהיא עוקפת תחנות ארציות בנישת המוסיקה כמו כאן 88.
בפער גדול אחריהן עומדת 96.3FM/רדיוס 100, שלמרות שחווה עליה בחציון השני של 2021 סוגרת את השנה בירידה מ-6.3% ב-2020 ל-6% ב-2021.
