לפני פחות מחודש התפרסמה בוואלה כתבת סיכום שנתית שבדקה את היקפי הצפייה בשנה החולפת. בכתבה עלה כי הערוצים קשת 12 וערוץ 14 סיימו את השנה בעליה, לעומת רשת 13 שממשיכה לצלול. עד כאן, למי שעוקב אחר מפת הצפייה המשתנה - וביתר שאת בשנים האחרונות, שנות ההפיכה והמלחמה - אין כל חדש. כבר לפני שנתיים נחזה ממש פה המשך תהליך התפרקותה של התקשורת לשבטים - תוך הגשמת חלומו הרטוב של נתניהו לחלוקת התקשורת ל"ימין ושמאל", והחלשת הערוצים הגדולים באמצעות הצפת השוק בערוצים תומכי משטר.
כבר אז היה ברור שחרף המלחמה שהביאה איתה מאסה חסרת תקדים של מאות אלפי צופים שחיפשו בית (מרביתם נהו לקשת 12, ובאחת, המושג "מדורת השבט" שנראה היה שהלך לעולמו - שב לחיינו), ושלוש שנות קורונה שהעניקו בוסט למהדורות החדשות - קשה עד בלתי אפשרי לעצור את תהליכי העומק של נטישת הטלוויזיה הליניארית. לכל אלו התווספו גם אירועים טכנולוגיים ורגולטוריים שהאיצו את השינוי: פיצול ערוץ 2 ב-2017, מיזוג רשת וערוץ 10 ב-2019, כניסתו של ערוץ 14 וכמובן תחילת עידן הסטרימינג עם השקת נטפליקס בישראל ב-2016.
מבדיקת נתוני הצפייה בחדשות מאז תחילת המדידה, כך מתברר באופן מובהק ודרמטי, התהליכים התעכבו - אך המגמה נמשכת (ותימשך, כך נראה) במלוא העוצמה.
כשבוחנים את סך הצפייה בחדשות (באופן מצרפי) בעשרות השנים האחרונות, מתגלה התמונה המדהימה: ב-2004 צפו 40.5% במהדורות המרכזיות בכלל הערוצים, לעומת 34.2% ב-2024. צניחה של 16% ב-20 שנה.
התמונה הופכת לעוד יותר דרמטית אם מסתכלים על היחס לשנה הראשונה של מדידות הרייטינג, אז צפו בחדשות 46.9%. מדובר בירידה של 27%(!).
כשבוחנים את הצפייה בחדשות 12 לאורך שנים מתגלה התמונה המלאה: הפיק של חברת החדשות החזקה בישראל היה בשנים 2013-2014, סביב תוכניות הריאליטי הגדולות ששודרו בערוץ 2 (אז, קשה היום להאמין, השיגה תוכנית כמו "האח הגדול" ממוצע שנתי של 40% צפייה). מאז, כפי שניתן לראות בגרף, החברה חווה ירידה עקבית - שנעצרה ב- 2018 (המהדורה שודרה אז בשני ערוצים). פעם נוספת בקורונה ובפעם השלישית במלחמה.
את 2024 מסיימת חדשות 12 כמובילה בפער עם ממוצע של 15.9% - מעל השפל של שנת 2022, אבל במבט רב שנתי עם נתון נמוך יחסית.
לירידה הרב-שנתית בכל חברות החדשות ישנו הסבר נוסף: אופי הצפייה. עקב האירועים (וגם בהיות החדשות מוצר זול יחסית להפקה), החלו משדרי החדשות להתפרש על כלל היום - במקום במהדורה מרכזית אחת כבעבר. המשמעות: חלק גדול מהצופים מגיעים (או לא) למהדורה המרכזית - פעם "מוסד" - כשהם כבר מכירים את הסייקל החדשותי לאורכו ולרוחבו. גם התפתחות ה"פושים" מאתרי האינטרנט והמעבר לצריכת דיגיטל וחדשות בעיקר באתרים וברשתות החברתיות סייעה לתהליך. כאמור, בהיעדר מלחמות נוספות ואירועים מכוננים - המגמה שנעצרה צפויה להימשך.
וישנו פקטור משמעותי נוסף: היקף הצפייה ב-OTT מוערך כיום בישראל בכ-60% מסך הצופים באמצעות חברות הטלוויזיה הרב-ערוצית. הצפי הוא שהמגמה רק תגדל. מה יהיה בעוד עשור כש-i24news - שמשדר כרגע רק בספקיות על תשתית אינטרנט - יתייצב? היכן יעמוד ערוץ הכלכלה שהושק השבוע בברכת שרי התקשורת והאוצר? ניתן רק להעריך.
נקודה נוספת קשורה לאורך המהדורות, שהשתנה עם השנים: עד שנת 2002 - מי היה מאמין - המהדורה המרכזית בכלל הערוצים ארכה 30 דקות בדיוק. בין 2003 ל-2008 היא כבר עלתה ל-45 דקות. בין 2009 ל-2013 הפכה מהדורת החדשות לבת שעה. משם היא התארכה עוד יותר לשעה ורבע בשנים 2014-2019. מאז 2020 עומד אורך המהדורה על שעה וחצי - לא כולל רצועות החדשות הרבות שלפני ומשדרים מיוחדים בצל המלחמה.
ממליץ לשים לב טוב טוב ל"ערוץ הכלכלה" שהושק היום ועל הברכה החמה מקרעי. תחושה שנראה בקרוב לא מעט ראיונות של שרים שם וגם צילומי מסך עם ידיעות חיוביות. באמצעות שורת דחלילים-עיתונאיים עם צ'ק שמן הם מנסים להסתיר את הבעלים - אני פה כדי להזכיר https://t.co/mhF8bBIRKs
— David (Mizrahy) Verthaim (@dverthaim) January 1, 2025
ואם חדשות 12 נחלשות, על חדשות 13 קשה למצוא תואר אחר מהתמוטטות: את שנת 2024 מסיימת החברה עם ממוצע שנתי של 6.4% - הכי נמוך ב-20 השנים האחרונות. לראשונה מאז 2005 - יורדת חדשות 13 (לשעבר עשר) אל המקום השלישי. לא מדובר בנתון זמני של חודש-חודשיים, אלא בממוצע של שנה שלמה.
נתון מעניין (מדכא?) נוסף: מאז הקורונה - חדשות 13 - תחת משבר ניהולי חמור והחלפת שרשרת מנכ"לים, איבדו שליש (33%!) מקהל הצופים שלהם, ומזה 4 שנים מדממים צופים בעקביות.
ברקע המעבר הצפוי של מגישת החדשות המרכזית של כאן 11 לערוץ i24news מעניין לבחון את נתוני הצפייה בתאגיד גם בפריזמה הזו: בין השנים 2017-2019 הגישה את מהדורת כאן 11 גאולה אבן סער, שהוחלפה בדוריה למפל שהובילה אף היא במשך בערך שנתיים את המשדר. מיכל רבינוביץ' התיישבה על הכיסא אחריה, החל מ-2021 ועד היום - והעניקה למהדורה שיא של 5.1% בשנת 2023 - הנתון הכי גבוה מאז הקמת התאגיד. אגב, התאגיד מסיים את אותה שנה עם פער של 1.6 נק' מחדשות 13 - הצמוד ביותר מאז שנת 2006.