הנה עוד סיפור שממחיש עד כמה מדידת הצפייה בתכני הערוצים בישראל אינה משקפת נכונה את העדפות הציבור ועד כמה בעייתי השימוש בוועדת המידרוג: תאגיד השידור הישראלי הוא אחד מגופי השידור המרכזיים היחידים בעולם, שאסטרטגיית ההפצה שלו כוללת גם את יוטיוב, ולא רק את אפיקי ההפצה של הארגון עצמו כמו כאן BOX, האפליקציה והאתר.
התאגיד, בדרך זו נהנה מיכולות ההפצה הגבוהות מאוד של יוטיוב, וחוסך את עלויות הענק של התעבורה ברשת שעולות מיליוני שקלים. בתאגיד, כך טוענים בגוף השידור, העדיפו להשקיע את הכסף בהפקות נוספות ולא בתשלומים על תעבורה מכספי ציבור. בדרך זו, חלק גדול מתוכניות התאגיד רושמות ביוטיוב מיליוני צפיות רק ברשת זו, מלבד הנתונים באפיקי הדיגיטל של התאגיד ואפיקי הלינאר - כאן 11, כאן חינוכית ו"מכאן". בימים האחרונים אף החל התאגיד לפרסם נתונים אלה לציבור, באמצעות פרסום ברשתות הרדיו שלו. כאן החל לשדר פרומואים ברדיו שמציינים שתוכניות כמו "קופה ראשית", "טהרן", "יהיה טוב" ו"בני מצווה" מגיעות למיליוני ואף לעשרות מיליונים של צפיות.
התאגיד טוען כבר שנים, ששיטת המדידה של ועדת המדרוג, שבמסגרתה נמדדת רק הצפייה במכשיר הטלוויזיה היא מיושנת, מטיבה עם ערוצי הטלוויזיה המסחריים ופוגעת בו, משום שאינה כוללת את הצופים ביוטיוב, שרק שיעור נמוך מאוד ממנו, שנצפה ע"י הציבור במכשיר הטלוויזיה עצמו, ולא בסלולאר, בטאבלט או במחשב - נמדד ע"י הפיפל מיטר.
ברקע הדברים, תאגיד השידור כבר פרש לפני כמה שנים מוועדת המדרוג בנסיבות דומות. הסיבה לפרישה אז, לדברי כאן, הייתה שהמדידה אינה מביאה לידי ביטוי את סך נתוני הצפיות בכל הפלטפורמות, לרבות הצפיה בדיגיטל, בעוד שהיא עולה מיליוני שקלים בשנה, וכן טוען התאגיד כי מדידת הפיפל מיטר אינה מייצגת נכון את האוכלוסייה הערבית ואת צפיית הילדים. אלא שעם כניסתו של גולן יוכפז לתפקיד מנכ"ל כאן, בכאן חזרו לשתף פעולה עם הוועדה.
לואלה נודע כי אנשי המקצוע בתאגיד יזמו בחודשים האחרונים שורה של שיחות ופגישות עם הנהלת הוועדה למדרוג בעניין, כדי להתאים את שיטות המדידה של הוועדה לעולם ההפצה המודרני, שכולל גם הפצה באמצעות רשת יוטיוב.
לאחר שנים שבהן טענה הוועדה כי מדידת היוטיוב ושיקלולה לתוך נתון הרייטינג היומי ("משקי בית") בלתי אפשרי - חל שינוי בחודשים האחרונים. מנכ"ל הוועדה למידרוג, רוני ארן והצוות המקצועי של הוועדה, הבהירו לתאגיד שביכולתה של הוועדה למדוד כהלכה את צפיות היוטיוב של התאגיד ולשקלל את הנתון המספרי לתוך נתון משקי הבית של הרייטינג שמתפרסם בכל בוקר בשעה 09:00.
בישיבה שנערכה לפני כחודש עם מנכ"ל הוועדה למדרוג ובהשתתפות נציגי התאגיד ונציגי כמה מהערוצים המסחריים - הביעו כמה מנציגי הערוצים המסחריים מורת רוח מהכוונה לאפשר לתאגיד למדוד גם את נתוני היוטיוב שלו. לאחר שאלה הביעו את דעתם נגד הכוונה, שינה מנכ"ל הוועדה למדרוג את עמדתו, הבהיר כי לא ניתן לבצע את השינוי והדגיש כי "בדק עם ערוצי תקשורת בעולם, ואין דוגמא לערוץ שמודד את צפיות היוטיוב שלו". בתאגיד הבהירו בתגובה - "אין ערוצים כאלה בעולם משום שדרך ההפצה הזאת ייחודית לתאגיד השידור הישראלי, שלא מסתפק רק בהנגשת התכנים שלו דרך הטלוויזיה ודרך אתר כאן, ומאפשר לכל ישראלי לצפות בתוכן של כאן היכן שנוח לו וזאת מבלי לבזבז כספי ציבור לתעבורה ברשת".
הפשרה שניסה לנסח מנכ"ל הוועדה למדרוג הציעה לתאגיד להעביר את כל הצפייה הדיגיטלית בתכני כאן לערוצים הדיגיטליים של כאן שאותם ניתן למדוד, ולבטל את השירות של התאגיד ביוטיוב שניתן למיליוני צופים, בעיקר ילדים ובני נוער. בתאגיד סירבו בתוקף והבהירו לוועדה - "במקום שהוועדה תתאים את המדידה שלה למוצר, היא מבקשת מהמוצר להתאים את עצמו למדידה".
רוני ארן מסר בתגובה: "המדידה בישראל מתבצעת בשיטה המתקדמת ביותר בעולם, על ידי אחת משתי החברות המובילות בעולם, בכל הפלטפורמות ובכל המסכים, בזכות תהליך חדשני שיושם כבר ב 2020. ישראל הייתה ועדיין אחת החלוצות בתחום של מדידת צפייה בדיגיטל. מה שהתאגיד מבקש לא קיים באף מדינה בעולם, ולא אפשרי גם משום שגוגל לא מאפשרת מדידה של צפייה בתכנים ביוטיוב. זו הסיבה שהמדידה הזו לא מתקיימת בשום מדינה אחרת, לא עבור ה-BBC ולא עבור אף ערוץ ציבורי אחר, פשוט משום שהיא אינה אפשרית ולכן הטענה של התאגיד היא לא נכונה. למרות כל זאת הועדה הציעה לתאגיד מספר פתרונות חדשניים שיאפשרו להציג את נתוני הוועדה בשילוב נתוני יוטיוב אך התאגיד סירב לכל הפתרונות שהוצעו לו".