מיליוני הישראלים שנחשפים לתכנים הוויראליים של קבוצת "ישראל בידור", הנחשבת לפופולרית ביותר בישראל, לא מודעים לכך שבחודשים האחרונים מתחולל מאחורי הקלעים סכסוך עסקי, שהתגלגל למאבק על שליטה בתכנים, חופש העיתונות והאתיקה המקצועית.
למותג, המזוהה בעיקר עם תכני סלבס, שניים וחצי מיליון עוקבים והיקף החשיפה לה זוכים הפרסומים שלה, הופכים אותה לגוף תקשורת משמעותי. PUSH, זרוע החדשות שלה, אינו מזוהה בציבור הרחב כאמצעי לצריכת תכני חדשות, אבל בעידן שבו חלקים גדלים בציבור צורכים חדשות ברשתות חברתיות, הפך לאחד המקורות המובילים שבהם, בשורה אחת עם אתרי החדשות הגדולים ביותר.
תחקיר שפורסם לפני מספר שבועות ב"הארץ", העלה טענות לפיהן ל"ישראל בידור" יש "רשימה לבנה", של אנשי ציבור, רובם מהליכוד, וחברות מסחריות. לפי התחקיר, התוכן בפוש תלוי לא מעט בהסכמים שונים של עמוד האם. אלה כוללים "שיתופי פעולה" עם משרדי ממשלה. בהמשך, השרים האחראיים זוכים לסיקור אוהד, מפרגן ומיחצן בפלטפורמות של ישראל בידור ובעיקר - בפוש.
כעת מתברר כי אופי הסיקור הבעייתי לכאורה הביא סכסוך עסקי ומקצועי בין האחים סער, בעלי ישראל בידור, לבין העורך הראשי של פוש, איציק פאראזן. ממכתבים שהגיעו לידי וואלה, טוען פרזאן כי שלמה סער מוריד, לכאורה, אייטמים המבקרים חברות עסקיות, ומשנה אייטמים כך שייטיבו עם לשכת רה"מ. מנגד טוענים האחים סער, כי פראזאן הוא זה שמוריד אייטמים, שאינם משרתים גורמים שהוא חפץ ביקרם. לגבי דבר אחד אין ספק: הגולשים נפגעים.
במכתבים שהגיעו לידי וואלה, עולות טענות קשות נגד דוד ושלמה סער, הבעלים של הקבוצה ועל כך שהם פועלים באופן בעייתי לכאורה, תוך פגיעה בעקרונות האתיקה העיתונאית, ומסירים, לכאורה, תכנים ביקורתיים כלפי ראש הממשלה וחברות מסחריות, איתם הם מנהלים קשרים עסקיים.
איציק פרזאן העורך הראשי של PUSH, טוען באמצעות בא כוחו עו"ד סער גרשוני, שהאחים סער הוציאו אותו מקבוצת הוואטסאפ המשותפת באופן שמונע ממנו לתפקד כעורך ראשי. זאת בניגוד להסכמות שקיבלו תוקף של החלטת בית משפט המחוזי בת"א, שבו מתנהלות תביעות הדדיות בין הצדדים, העוסקות בבעלות על PUSH. כאן יצוין כי במסגרת ההליך המשפטי, ניתן צו ביניים ששומר על הסטטוס קוו בעמוד ובמסגרתו פאראזן הוא העורך הראשי של "פוש" ואילו לעובדי ישראל בידור תינתן גישה לפרסם תוכן בעמוד.
לדבריו, נדבר קרה בעקבות בקשתו לתקן שגיאות כתיב בשני פוסטים שהעלה עובד "ישראל בידור", שאחד מהם נוגע לסרטון של שורד השבי לואיס הר, תחת הכותרת "שורד השבע" (הטעות במקור).
במכתב גם מפורטים מקרים בהם הוסרו, לכאורה, תכנים ביקורתיים על ראש הממשלה בנימין נתניהו. "כך נמחקו פוסטים בדבר עימותים בקבינט סביב עמדת הנשיא טראמפ בסוגיית החטופים", נכתב שם, "כמו גם פרסום על גורם צבאי שמתח ביקורת על החלטת נתניהו להסכים לשחרור 3 חטופים בלבד". בצילום מסך של הכותרת על דיון הקבינט כתבה עובדת באתר כי "שלמה לא מאשר את הפוסט שעלה".
בישראל בידור דוחים את הטענות המובאות במכתבו של פרזאן. לדבריהם, "פרזאן גנב את ההרשאות לעמוד Push והוציא את האחים סער באופן פתאומי בגלל טענה שמגיע לו עוד כסף. הם הציעו לו כמה פעמים לעבור על כל הספרים של החברה ולראות את המספרים, והוא סירב". הדבר אף עולה מצילומי מסך שהגיעו לידי וואלה.
בין המפונקים: הבנקים הגדולים
גם פרסומים על בנק דיסקונט, וולט ותנובה הוסרו: "הפוסט שהעלית על דיסקונט נמחק, כי זה פוגע לנו בעסק ואתה יודע את זה, ככה החלטתי, לידיעתך, ערב נעים", כותב סער לפרזן, "צריך דחוף למחוק את הפוסט על יוקר המחיה. לקחת שם תמונה של תנובה, והם לקוח גדול שלנו.. זה סתם ממתג אותם הכי יקרים וזה לא נכון", ו"אחי תורידו את הפוסט של וולט, זה עושה לנו נזק".
במכתב מתואר איך גם סופרפארם אותרגה, לכאורה, על ידי האחים סער. "במוצאי שבת ה-15.02.2025 החלה הרשת לגעוש כאשר התברר שחברת סופרפארם מעלה מחירים וגובה עמלה חדשה בסך 5.90 ₪ מכל אדם אשר מגיע לבצע איסוף עצמי של המוצר שרכש ברשת, מסניף פיזי.
"גם במקרה זה מרשתך בחרה למחוק שני פוסטים שעסקו בסופר פארם והשינוי במחירים ובעמלות. מרשנו שב והעלה אותם ומרשתך שבה והסירה, כאמור, גם כאן, בניגוד לכללי האתיקה. במקביל, מנהל מרשתך, מר שלמה סער, שלח הודעה למרשנו 'יש תחושה קשה שאתה ממש עושה מאמץ לגרום נזק לחברה, אתה כורה לעצמך בור כי את הנזקים אתה תשלם'.
"מרשנו הבהיר למר סער, כי שום איום בתביעה לא ירתיעו אותו מלבצע את עבודתו העיתונאית. גם איום זה מהווה מעבר על כללי האתיקה. מר שלמה סער מנהל קשרים עסקיים נוספים עם רשת הסופר פארם, אשר מוכרים בשמים ומוצרים שהוא מייצר, ובעקבות כך, מפעילים עליו לחץ כלכלי כי יפסיקו למכור את המוצרים שלו אם יעלו פוסטים חדשותיים כנגדם".
מכיוון שלטענת פרזאן הוא העובד היחיד בקבוצה שמחזיק תעודת עיתונאי מטעם מועצת העיתונות, וחבר בארגון העיתונאים בישראל, הוא מתקומם נגד מה שהוא רואה כהפרה בוטה של כללי האתיקה העיתונאית. "חברת ישראל בידור ומנהליה פועלים על מנת לקדם אינטרסים כלכליים מסחריים ופוליטיים של מקורבים ולקוחותיהם. חבל שזו הדרך שבה בוחרת החברה להתנהל - אינטרסים כלכליים אישיים צרים על חשבון פגיעה בכללי האתיקה העיתונאית".
עוד טוען פרזאן, שהופעל עליו לחץ לחשוף מקור עיתונאי, לאחר שפרסם ידיעה שקיבל ממקור באוצר, לפיה נבחנת אפשרות להוריד את המינימום הנדרש להזמנות ברשת, כדי להילחם במונופול של סופר-פארם בתחום הפארם. "מיד עם פרסום הידיעה, דרש מנהל החברה ממני שאחשוף בפניו את המקור החסוי", נכתב במכתב.
גורמים בישראל בידור: "ניסיון סחיטה באיומים"
מנגד, גורמים בישראל בידור אומרים: "יש כאן ניסיון סחיטה באיומים. הוא חושב שאם הוא יהלך אימים על שלמה ודוד הם יישברו וישלמו לו כסף. זה לא יעבוד. בית המשפט הכיר באופן ברור בעובדה ששלמה ודוד הם הבעלים של העמוד, והורה לפרזאן להשיב להם את ההרשאות שגנב מהם".
עוד מוסיפים הגורמים: "במשך חודשים העירו להם (לשלמה ודוד) מכל כיוון על בעיות אמינות והטיה פוליטית בתוכן שפרזאן מעלה. הם הסבירו לו את הבעיות וניסו לשנות כיוון. העימות ביניהם הגיע לטונים בין היתר כשהוא סירב להעלות תכנים נגד בן גביר בגלל הקרבה האישית ביניהם או דרש להעלות רק תוכן שלילי נגד גלי בהרב מיארה".
לטענת האחים סער, לאחרונה הם גילו שבן גביר גם הוזמן והגיע לחתונה של אח של פרזאן והבינו את עומק הקשר הבעייתי שלדבריהם "השפיע על שיקול הדעת שלו".
עוד אומרים הגורמים כי הליך הפיטורים החל מכיוון שפרזאן פועל במזיד להסב נזק לחברה, לצד התנהלות פוליטית לא מהימנה ומוטה לטובת פוליטיקאים אליהם הוא מקורב. כך למשל, "סירב להעלות אייטם על השר בן גביר שעלה עם הרכב על המדרכה, מחק תוכן וידאו שעסק באמירה של ברדוגו נגד דובר צה"ל וסירב להעלות את העימות בין כתבת חדשות 12 עדי זריפי לשר עמיחי אליהו מהמפלגה של בן גביר וטען 'תפסיקו להיות בצד של היועמ"שית, היא שנואת העם והקהל'".
איציק פרזאן, המייסד והעורך הראשי של PUSH, מסר בתגובה: "שלמה ודוד סער מפרים צו של בית המשפט המחוזי (כבוד השופטת הדס עובדיה) שקבעה בהחלטה שאני העורך הראשי של מערכת החדשות PUSH. שלמה ודוד רומסים את החוק כאשר הם מצנזרים ידיעות פוליטיות וכלכליות - מתוך שיקולים עסקיים אישיים שלהם שפוגעים בעמוד במכוון וכן בציבור הקוראים.
"מדובר בתסריט דומה לזה שפתח בחקירות תיקי האלפים, פרסום חיובי לשרים תמורת מכרזי ענק מכספי הממשלה. אני מחויב לחופש העיתונות, לזכות הציבור לדעת ולאמת. האחים סער אינם הבעלים של עמוד פוש, הם זייפו חוזה, תוך עבירה פלילית על החוק, ומנסים לנכס לעצמם את פוש, אותו ייסדתי ובניתי בעשר אצבעות ובעמל רב. האמת תתגלה בבית המשפט.
"לא אתן לשני עסקנים לרמוס את זכות הציבור לדעת, לא אתן לדוד ושלמה סער לצנזר תוכן ביקורתי כלפי פוליטיקאים או חברות עסקיות בהם יש להם עניין כלכלי אישי. ישראל היא עדיין מדינה דמוקרטית ואני אלחם על חופש העיתונות שלי, כעיתונאי, כעורך ראשי וכאזרח ישראלי".
מישראל בידור נמסר בתגובה: "מדובר בטענות מופרכות מצד עובד לשעבר אשר כנגדו מתנהלים הליכים משפטיים שונים. בין היתר, איציק פרזאן, השתלט באופן פתאומי וכוחני על ההרשאות לעמוד Push מתוך טענה שקרית כי מגיעים לו כספים בנוסף למשכורתו, על אף שההסכם שנחתם עמו ברור וחד משמעי.
"במסגרת בקשה לצו מניעה שהגישה החברה, בית המשפט המחוזי בתח אביב קבע באופן חד משמעי, בהסכמת הצדדים, כי על פרזאן להשיב את הגישה בערוץ לחברה וכי הנהלת העמוד נתונה לחברה שבבעלות אחים שלמה ודוד סער, שהם גם הבעלים של העמוד.
"פרזאן ממשיך להסב נזקים חמורים לחברה בהתנהלותו, לרבות פרסומים שגויים, מוטים ולא מקצועיים בכוונה ליצור לחברה חשיפה משפטית ולהלך עליה אימים.
"יצוין כי פרזאן מנסה לקדם בערוץ Push קו פוליטי קיצוני שכולל קידום קונספירציות הזויות, למשל לגבי מלחמת חרבות ברזל, התנגדות לשחרור החטופים ועוד. החברה לא תיתן יד לכך, ויש להצר על כך שמערכת וואלה! מעודדת את התנהלותו.
"איציק עושה שימוש ציני במערכת וואלה! לטובת הלבנת מעשיו הבלתי חוקיים וניסיונו לסחוט כספים מהאחים סער. זאת לצד התנהלותו שפוגמת בכללי האתיקה המקובלים בתחום - כמו גם קשריו האישיים עם פוליטיקאים ובהם השר לשעבר בן גביר, אשר הובילו לפגיעה במהימנות הפלטפורמה ולפרסום מידע מוטעה.
מדובר בניסיון סחיטה מצער כאשר האמת ברורה לכלל הצדדים ועוד תתברר בהליכים המשפטיים המתנהלים בימים אלו. לבסוף נזכיר שהחברה הגיבה בפירוט על הטענות בכתבה, אך העדפתם למרבה הצער להתעלם מהם, ולאמץ באופן עיוור, ומסיבות תמוהות ביותר, את הטענות הקלושות של פרזאן".