בערוץ 14 טוענים לחרם פוליטי. אז איך זה שויתרו על 1.2 מיליון שקל מפרסום?

ערוץ 14, אשר השבוע פורסמו נתוני ההכנסות הנמוכים שלו מפרסום, שלח השבוע מכתבים מאיימים לדירקטורים של בנק לאומי, וטען שהם לא מפרסמים בערוץ 14 "משיקולים פוליטיים". זה היה מאד מפתיע לראות את ערוץ 14 משתמש בטיעון כזה, כאשר ערוץ 14 בעצמו, מונע ממפרסמים שאינם מתאימים לאג'נדה הפוליטית שלו - להפוך למפרסמים בערוץ.

את המכתב הבא קיבלתי מערוץ 14, אחרי שהצעתי לערוץ לפרסם פרסומת לקורס "חוזרים בתבונה" שמעודד צעירים חרדים להתגייס לצה"ל ולהשלים את לימודי הליבה שלהם. הערוץ שטח בפניי שלל טיעונים שנראים מופרכים לגמרי:

עורך הדין של הערוץ טען שקורס שמעודד גיוס, השכלה והשתלבות בחברה, הוא "פגיעה בכבוד האדם", שמדובר שלא פחות מ"הסתה", והכי משעשע על גבול ההזוי - שמדובר ב"פרסומת דתית". יתרה מכך, הערוץ הדגיש שאסור לו לפרסם דברים "שנויים במחלוקת"ֿ.

כי כידוע בערוץ 14 אף פעם לא אומרים או מפרסמים דברים שנויים במחלוקת, כמו ביקורות ארסיות נגד משפחות חטופים, עידוד עידוד השתמטות מצה"ל של לומדי תורה בניגוד לחוק או קמפיינים נגד הזכות של אישה להפיל.

גם ניסיון לפרסם בערוצים אחרים שמקושרים עם מובילי הערוץ, כמו בערוץ הטלגרם של ינוניוז, נתקל בקשיים: מגל החליט שלא לפרסם את התכנים של חוזרים בתבונה, כי הם לא מתאימים לקו שהוא מוביל בערוץ. כלומר - ערוץ 14 מסוגל לדחות באופן חד משמעי מפרסמים מסיבה פוליטית גרידא.

אז למה את אותו הדבר שהוא כל כך שונא, שמפלים אותו "פוליטית", הוא עושה למפרסמים שנאותים והסכימו לשלם לו מאות אלפי שקלים עבור הפרסום והגעה לקהל היעד של הערוץ? ויש להדגיש: הוצע לערוץ תקציב של 100,000 שקל לחודש שהם 1.2 מיליון שקל בשנה.

התשובה היא פשוטה: מדובר בערוץ פוליטי. לא בערוץ מסחרי. תפקידו לקדם אג'נדה, ואם הוא מרשה לעצמו לבחור את המפרסמים שלו פוליטית שלא יתפלא שבנקים לא רוצים לפרסם אצלו מסיבותיהם שלהם.

מעודד את בנק לאומי, אותו הערוץ אוהב כל כך לתקוף, לנסות לקדם בערוץ 14 קמפיין עם הטבת פתיחת חשבון בנק למען חרדים שיתגייסו לצבא, ולבחון כמה הערוץ באמת רוצה את הפרסומות שלהם ומה חשוב לו יותר - גיבוי הממשלה בכל מחיר או כסף.

נאור נרקיס הוא מייסד "חוזרים בתבונה"