נטע זר: נטעלי שם טוב בדרך החוצה מחדשות 13, ובחברה שממילא מטולטלת - לא מזילים דמעה

כשנטעלי שם טוב חצתה לפני כשנתיים את הקווים מחדשות 12 לחדשות 13 לצורך הגשת "זמן שישי", ברשת זה היה יום חג (או לפחות יום פחות קודר מהימים הרגילים שם) - בכל זאת, לא בכל יום מתבצע מעבר שכזה מהמתחרים, בייחוד כאשר בחדשות 13 כבר היו אז בשיאו של תהליך אובדן צופים מתמשך. היה נדמה אז, לרגע, שאם שם טוב תעשה את קפיצת המדרגה מהקומות התחתונות של מגישי חדשות 12 לקומות העליונות בחדשות 13 - היא תוכל להיות חלק מעתודת ההגשה המרכזית של חדשות 13 בשנים הקרובות ובמלחמות הבאות (עלינו לרעה).

ואז הגיעה המציאות, והפער בין ההבטחות שקיבלה מהמנכ"ל אז, אבירם אלעד, שהביא אותה שבועות ספורים לפני שעזב בעצמו, לבין המציאות בחדשות 13 היה גדול מדי (אפילו במונחים של חדשות 13). תחילה, התבקשה שם טוב לשדר עם אלמוג בוקר בשעות מוקדמות יחסית, ובניגוד להסכמות מוקדמות לטענתה - מהלך שהסתיים בסירובה הסופי להגיע לשידור (מהלך שלא ממש מקובל בארגון חדשות). התוכנית התפוצצה, ובדיעבד, כבר בנקודה המוקדמת ההיא שעון החל להתהפך.

עובד בכיר בחדשות 13 מיטיב לסכם זאת כך: "נטעלי קיבלה חוזה חלומות של תנאי לוקסוס בתאילנד ואז באה למציאות של אוהל בחאן יונס". שם טוב לא השכילה לייצר את ההתאמות למציאות החדשה ברשת, ומשם החלה שרשרת אירועים בלתי נמנעת כמעט שהובילה לפיצוץ ביום שישי שלפני האחרון.

נטעלי שם טוב החלה את דרכה העיתונאית בהגשת מבזקים, והמשיכה להגיש תוכניות שונות בערוץ 2, ביניהן "סדר עולמי", "המהדורה הצעירה", "מהדורה ראשונה" ו"מהדורת הלילה" כמגישה מחליפה. במאי 2023 עברה לחדשות 13, שם החלה, כעבור כמה חודשים, להגיש את תוכנית הדגל "זמן שישי", שהתקשתה להתייצב מאז עברה איילה חסון למתחרים בתאגיד השידור הישראלי.

טבח 7 באוקטובר, קצת לפני ההשקה המתוכננת של תוכניתה החדשה של שם טוב "זמן שישי", אילצו אותה לעלות אל המגרש, כשקו התוכנית לא מגובש, ונגזר בעיקר מאופייה האישי ומעמדותיה ששונות (בלשון המעטה) מהעמדות הפוליטיות הממוצעות בחדשות רשת - וכל אלו קיבלו מין הסתם פוקוס לטוב ולרע.

בתחילת 2024, חודשים ספורים לאחר שנכנסה לתפקידה ובשיא המלחמה, בחרה שם טוב להתנגח דווקא בראש האופוזיציה, יאיר לפיד, וסיפקה מונולוג וויראלי, שיצא נגדו ונגד "האמירות המביכות שלו, שסתרו את עצמן פעם אחר פעם" - זה היה תחילת תהליך מיתוג-עצמי שלה, מודע או שלא במודע, כ"קול ימני כמעט בודד במערכת חדשות 13 שכולה קול אחד".

באוקטובר 2024, בשיאה של המלחמה, התארחה שם טוב בפודקאסט של ארגון מש"ב ("מה שיהודי בישראל") ש"מקדם "זהות יהודית בחברה הישראלית". שם טוב רואיינה שם על ידי פרשן חדשות 12, עמית סגל, שהכיר אותה היטב ממסדרונות נווה אילן ואמרה בהתייחסה לבית החדש שבו היא משדרת: "יש אנשים שאף אחד לא רוצה לראות אותם. אתה תראה אותם בערוצים מסוימים ואתה לא תראה אותם בערוץ 13 כי הצופים לא רוצים לראות אותם". היא עצמה אגב, הגדירה עצמה כ"מי שאינה ימנית או שמאלנית, אלא 'עצבנית'".

לפני כשנה, בזמן שעובדי חדשות 13 נאבקו במינויה של המנכ"לית יוליה שמאלוב ברקוביץ', שם טוב הייתה בין העיתונאים הבודדים, שסירבו לחתום על עצומה להדחתה, נייר עליו חתמו למעלה מ-120 עיתונאים מהחברה ובסופו של דבר הוביל למינויה של טלי בן עובדיה כממלאת מקום.

ואז הגיע טקס המשואות. ההחלטה של שם טוב להנחות השנה את הטקס, בהפקת השרה מירי רגב, לצד מגישת ערוץ 14, ליטל שמש, אולי סייעה לה מול אוהדי הימין ברשתות, אך גרמה להנהלה להשתולל ולא ממש שיפרה את מעמדה בחברה פנימה ובייחוד לא מול בן עובדיה. נזכיר: השרה רגב חיפשה בנרות מגיש מערוצי המיינסטרים עד שמצאה את שם טוב, זאת כשברקע ביקורת עזה בחברה ומחוץ לה על שיתוף פעולה בזמן זה עם הממשלה ועם רגב בפרט - בשיאם של ניסיונות קידום ההפיכה המשטרית והתקשורתית, תוך כדי מלחמה. וזה עוד לא הכול - שם טוב התבקשה על ידי מנהליה "לשחרר" מן האולפן את תא"ל אמיר אביבי, מייסד תנועת "הביטחוניסטים", שהיו מי שזיהה קווי דמיון עזים בין אמירות ראשיה לבין דפי המסרים של נתניהו, במה שאצל נטעלי נתפס כ"אקט פולשני ופוליטי" (בחדשות 13 לא מכחישים את הדרישה, אך מסבירים כי היא הייתה משיקולים מקצועיים גרידא).

אלא שאז קם i24news. הערוץ החדש, שסימן כבר מההתחלה את הבטן הרכה של 13, שבשל מצבה הכלכלי, הניהולי והתוכני הרעוע, תתקשה להשאיר אצלה טאלנטים שיפותו בסכומי עתק על ידי הערוץ החדש, ומשך מהערוץ עוד ועוד טאלנטים (וגם עובדים פחות בכירים), ובמקביל חיזק ככתובת ימנית-ביביסטית לערב שבת את "קבינט שישי" של נווה דרומי. דרומי, פרשניה ואורחיה, שהשמיעו לא אחת עמדות שהיו חריפות יותר מאלו שהושמעו אפילו בערוץ 14, אט אט טיפסה, וקלטה אליה את כל צופי ערוץ 14 החילוניים ורבים מאלו שצפו בשם טוב.

המשמעות בפועל הייתה גניזת הבידול הפוליטי של "זמן שישי" ובעיקר של המגישה שלו. נתוני הצפייה בתוכנית (ראו טבלה), שממוצע הצפייה בהם ירד לשפל שטרם נראה (אחרי שבתקופת איילה חסון הפער בין רשת לקשת היה המצומצם ביותר), והבית החם שנתנה דרומי לצופים תומכי נתניהו שאינם שומרי שבת - היו המסמר האחרון. תוך כדי, לא אחת גם "מהדורת שישי" של כאן חדשות בהגשת מואב ורדי עקפה את מהדורת שישי של רשת וכאן המשיך לגבור על ערוץ 13 כמעט מידי שבוע גם בפריים עם "ערב עם שי שטרן".

"נטעלי נמצאת במלחמת זהות תמידית, ניסתה להיות ביביסטית, אבל אז הגיעה נווה דרומי ולקחה אותה בסיבוב. ניסתה להיות ממלכתית, אבל לא משתווה למוכרות של דני קושמרו, ובסופו של דבר - אין סיבה מיוחדת לפתוח את הטלוויזיה ולראות נטעלי ביום שישי בשמונה בערב", מסכם בכיר בחדשות 13.

בחדשות 13 מתעקשים שלמרות הכול, הראיה לאמון שדווקא כן היה להם בשם טוב, היא העובדה שניתנה בידיה ההובלה של שידורי החזרת החטופים, וכי עיקר הבעיה עימה היא "התנהלות אישית בעייתית", שגבתה גם מחירים מקצועיים ממנה ומהארגון. ואכן, תוך שנה וחצי הצליחה לצבור שם טוב לא מעט אויבים בתוך חברת החדשות המצטמצמת, ולהסתכסך גם עם הנהלתה. המצב הגיע לכדי כך שבעת שאצל המתחרים בערוצים 11 ו-12 - הכתבים הבכירים נשלחים מדי ערב שבת לחזית, ב-13 מרבית הכתבים "סירבו" להגיע לפאנל "זמן שישי" בהנהגתה. וזה לא הסתכם רק במרד של הכתבים. עובד ותיק בחדשות 13 אומר לוואלה: "מדובר בהתנהגות של טאלנטית בלי ה'קבלות' שאמורות להגיע עם הכישרון".

ואם כל זה לא מספיק, בתקופתה התוכנית לא הצליחה לייצר רצף עריכתי, כשעורכי התוכנית - בחלק מהמקרים בצל אי-שביעות רצון של ההנהלה, החזיקו בתפקידם כמה שבועות בודדים ונמלטו. האחרונה בהן, ליסה פרץ, ערכה שתי תוכניות ואילו אסף כשר שרד 5 שבועות.

לשיא נוסף הגיעו הדברים בשני ערבי שבת האחרונים במהלך מבצע "עם כלביא". אז הוזזה הצידה שם טוב מתוכניתה, וההנהלה הכריעה שמגישי המהדורה המרכזית הם שיגישו את המהדורה בשל דרמטיות האירועים (יש לציין שגם בחדשות 11 וגם בחדשות 12 לא הוגשה המהדורה ביום פרוץ המלחמה ע"י המגיש הקבוע - בכאן שידרו מגישי המהדורה טלי מורנו וטל ברמן, ובחדשות 12 הגיש את המהדורה המגיש הקבוע דני קושמרו כשלצידו יונית לוי - אלא שלעומת חדשות 13 הצעד הניהולי הזה בכאן ובקשת עבר באופן חלק ומסודר, ללא היעלבויות וללא משקעים).

אפשר לנחש שמנקודת מבטה של שם טוב הדברים נראים מעט אחרת. לאחר שהתרגלה במשך שנים לעבודה במכונה משומנת כמו זו של חדשות 12, נאלצה לעבוד בתנאים קשים בהרבה, תחת טלטלות כלכליות, רגולטוריות ובשדרת ההנהלה, וכל זאת ללא עורך קבוע וללא כתבים ייעודיים למהדורה בהגשתה.

מה שנתפס בהנהלת חדשות 13 כהתנהלות של דיווה ואי-מוכנות לפשרות, ייתכן שהיה בראייתה של שם טוב עצמה "פער בלתי ניתן לגישור בין דרישותיה המקצועיות הלגיטימיות לבין תרבות העבודה של חדשות 13 החבולה והמוכה". כשכל אלו נשענים על רצף אירועים שנתפס כ"מאבק פוליטי-אידיאולוגי" תחת "בית הגידול של המנכ"לית בן עובדיה" - לא פלא שבסביבתה של שם טוב מדברים על ניצול חלון המלחמה כהזדמנות לסמן עבורה את הדרך החוצה מחוץ לחברה.

כעת ייאלצו ככל הנראה בחדשות 13 למצוא שוב ליהוק חדש, ליום שאחרי המלחמה.

נטעלי שם טוב בחרה שלא להגיב לכתבה, גם בחדשות 13 בחרו שלא להגיב.