ושוב אנחנו חוזרים אל הריטואל הקבוע - טייקון רוכש את ערוץ 13 "בברכת" נתניהו, העיתונאים מזדעקים, ארגון העיתונאים נכנס לעוד סבב מילואים להגנת הדמוקרטיה ומתן חודורוב מצלצל הביתה להודיע שהוא יאחר.
אני דווקא חושב שמכירת 13 לדרהי היא בשורה מצוינת ומייחל שהוא יקנה את הערוץ והנה ההסבר:
שוק הטלוויזיה הישראלי (זה שאינו תחת ההגדרה ערוץ "מורשת") עומד תחת רגולציה: הערוצים נדרשים ברישיון, כפופים לרשות השניה ולעסקניה, יש חובות תוכן ואכיפה בררנית מצד עושי דברם של נתניהו וקרעי. במקביל, נתח הצפייה בטלוויזיה הליניארית הולך ויורד ואיתו גם הפרסום בטלוויזיה. אירועי השבעה באוקטובר הזניקו את אחוזי הצפייה אך נראה שהם בזמן האחרון חוזרים לרמתם לפני המלחמה. עסקית, לא ברור איזו סיבה למישהו להשקיע בערוץ טלוויזיה בישראל, או שמצ'פרים אותך במקום אחר או שאתה מפסיד מאות מיליונים (אהלן סר לן).
נראה שכולם מנסים לשמר את הסדר הישן: גם נתניהו שפועל כדי להשיג שליטה בכל חברות החדשות, גם הטייקונים שמנסים לדבר לליבו, וגם אנשי הטלוויזיה שמתמידים להיכנס אל תוך הקוראלס בדרך לשחיטה.
לאופציה הזאת יש חלופה מאוד פשוטה: הקמת ישות אינטרנטית מבוססת רשתות חברתיות ואפליקציה שחלק מתקציבה יופנה לקמפיינים מבוססי חשיפה. ישות אינטרנטית אינה כפופה לרגולציה, החשיפה כפופה לתקציב הפרסום שיושקע, אין אילוצי ברודקאסט, אין שריפת זמן אוויר מיותר, אין חובות תוכן ואין זיכיון או רישיון. גן עדן.
גילוי נאות: עבדתי בגלי צה"ל כמפיק ראשי ומאז 2006 אני בעלים של סוכנות דיגיטל, סוג של בן כלאיים בין תוכן אורגני לקידום ממומן. שלא כמוני, רבים מאנשי התוכן המסורתיים רואים בקידום ממומן אופציה בזויה, המודלים המסורתיים מאפשרים הפצת תוכן רק באמצעות ויראליות, הבאת סקופ או סיפור טוב, אם תפס תפס ואם לא, לא.
קידום ממומן לכל אייטם ואייטם יאפשר לגוף חדשותי לבלוט ולצבור מסה קריטית בתוך השוק הרווי שלנו, הקידומים הממומנים גם מאפשרים פילוח וקידום תכנים בהתאם לקהלי יעד רלוונטיים. העלויות הצפויות של הקידום יהיו יחסית נמוכות מכיוון שמדובר בתחומים שאין עליהם תחרות גבוהה.
אם תקציב חברת חדשות אופטימלי הוא 96 מיליון ש"ח בשנה וממנו יוקצו עשרה אחוזים לקידום תוכן של הפלטפורמה החדשה, החשיפה הצפויה תהיה גבוהה מאוד. התקציבים האלה תואמים את הצעת ההשקעה של ההייטקיסטים. למעט מספר איים מוגבלים, הציבור הליברלי דמוקרטי בישראל חסר בית חדשותי וניתן להעריך שגוף כזה יזכה לאהדה ולהיענות טובה.
רלוונט לא רלוונטי
אם הדמוקרטיה הישראלית באמת חשובה לאסף רפופורט וחבורתו, הדרך הנכונה לחזקה היא לא באמצעות הפלטפורמה החבולה של ערוץ 13 אלא באמצעות ישות עצמאית נטולת מגבלות. הישות הזאת תכלול חשבונות ברשתות החברתיות ואפליקציה להורדה בנייד ובטלויזיה ולכל מי שמצקצק לעצמו בראש "אבל רלוונט", לרלוונט לא היו מוניטין והטאלנטים של חדשות 13, התוכן שהציע היה מוקלט ונישתי ופריסת הפרסום של האתר התמקדה ברובה בקידום שיווקי כללי ולא בקידום תכנים ספציפיים באופן שוטף. התכנים של המיזם החדש בהכרח יסייעו לשמירה על הדמוקרטיה, את שידורי האסקפיזם בדמות האח הגדול ודומיו אפשר להשאיר לערוץ של דרהי.
כעת, כל מה שנותר הוא למנות מנהל חדשות רעב שבא לעבוד. בנוגע לצוות, יש לרוקן את חדשות 13 מכל הנכסים האנושיים האיכותיים שלה ולהתחיל לשדר חדשות אמיתיות. כל התכנים יקודמו באופן קבוע בכל הרשתות החברתיות ויזכו לחשיפה מובטחת באמצעות קידום ממומן. דוגמה טובה להצלחה של מודל דומה היא בעבודת הצוות של אחד בשם בנימין נתניהו, שהצליח לבנות לעצמו תיבת תהודה נטולת מתווכים, כזאת המאפשרת לו נגישות מלאה לציבור הישראלי.
באשר לדרהי, נותר לאחל לו בהצלחה עם הערוץ החדש. ערוץ 13 לא שווה כלום ללא ההון האנושי של חברת החדשות שלו.
הכותב הנו מנכ"ל סוכנות דיגיטל