נושאים חמים

סקר TGI: "ישראל היום" ממשיך להוביל, 'ידיעות' עולה בסופ"ש; "הארץ" ו"מעריב" מתחזקים

התחרות העזה בין "ידיעות אחרונות" ל"ישראל היום" נמשכת תוך התחזקות עיתונו של נוני מוזס בגזרת הסופ"ש המדוברת. לאחר ההתרסקות בחציון הקודם "הארץ" מציג סימני התאוששות, אך בגזרה הכלכלית מפסיד ל"גלובס". ברדיו: גל"צ מובילה

שלדון אדלסון נוני מוזס
גזרת הסופ"ש צמודה מתמיד. שלדון אדלסון ונוני מוזס (צילום: וואלה! NEWS)

רכבת ההרים בין "ידיעות אחרונות" ל"ישראל היום" נמשכת הבוקר (רביעי), עם פרסום נתוני TGI המציגים שינוי מגמה קל בין העיתונים. "ישראל היום" של שלדון אדלסון אמנם ממשיך להוביל בשיעור החשיפה בימי חול – אבל ירד מהחציון הקודם: 38.6% לעומת 39.7%. זאת כאשר גם "ידיעות אחרונות" ירד ל-33.9% לעומת 34.9% - והפער ביניהם הצטמצם מעט. גם בסיכום שנתי "ישראל היום" ממשיך להוביל עם שיעור של 39.2%, ירידה לעומת 39.5% בשנה שעברה. "ידיעות אחרונות" עם נתון חשיפה של 34.4% לעומת 35.4% ב-2015 – כאשר כאן הפער בין שני העיתונים גדל.

בגזרת סוף השבוע, לאחר השינוי הדרמטי בסקר הקודם – כאשר אז צימצמו שני העיתונים את הפער ביניהם, ועמדו על שיעור חשיפה כמעט זהה - הפעם "ידיעות אחרונות" עלה ו"ישראל היום" ירד, מה שהוביל לפער גדול יותר ביניהם. "ידיעות אחרונות" עם 38% בחציון השני של השנה לעומת 37.7% בחציון הראשון. "ישראל היום" עם חשיפה של 37.2% בחציון השני לעומת 37.6%. גם בסיכום שנתי של גזרת סוף השבוע, ידיעות ממשיך להוביל כשהמאבק בין שני העיתונים צמוד במיוחד. לאחר הירידה שנרשמה בחציון הראשון של 2016, אחוז החשיפה לגיליון יום ו' של ידיעות ירד ל-37.8% לעומת 39% בשנה קודמת. זאת לעומת "ישראל היום" שרשם עלייה מ-36.7% ב-2015 ל-37.5% ב-2016.

לא ניתן להתעלם מהגזרה החמה של סוף השבוע מבלי לציין את פרשת נתניהו-מוזס, כאשר באחת מהשיחות בין ראש הממשלה למו"ל ידיעות דובר על פגיעה בגיליון סופ"ש של החינמון, כאשר הסיבה המרכזית היא שרוב ההכנסות מפרסום בעיתונות מגיעות מגיליונות יום שישי, וכאשר "ישראל היום" הוריד למטה את המחירים בצורה ניכרת – זה גרם לפגיעה גם אצל המתחרים. בהקשר זה, השבוע פורסם כי "ישראל היום" חדל לפרסם את מספר עותקיו בסופ"ש, זאת על פי ההערכות כתוצאה מהמשבר בין נתניהו לעורך החינמון עמוס רגב. עם זאת, פרסומים אלו מדברים על שלושת השבועות האחרונים - אשר אינם נכללים בסקר.

כל הנתונים:

חציון טוב ל"הארץ"; גם "מעריב" מתחזק

באופן כללי העיתונות המודפסת ממשיכה להיות בבעיה רצינית ולרשום ירידה משמעותית באחוז החשיפה. בעיתוני יום חול ניכרת ירידה חדה מובהקת מיולי-דצמבר 2014 כאשר שיעור הקריאה עמד על 59.9% ל-54.9% ביולי-דצמבר 2016. בגזרת סוף השבוע נרשמה ירידה קלה יותר, מ-61.3% בינואר-יוני 2015 ועד ל-58.4% ביולי-דצמבר 2016. איתן כסיף, מנכ"ל קנטאר מדיה ישראל, טוען כי מגמת הקריאה הכללית מחושבת על בסיס הקריאה של כל העיתונים בניטרול החפיפה ביניהם, לפיכך המשמעות הנה כי ישנו נתח משמעותי בציבור שהפסיק לקרוא את העיתונות המודפסת וככל הנראה עבר לצריכת מדיה באינטרנט.

שינוי משמעותי נוסף במפת החשיפה נוגע ל"הארץ": לאחר התרסקות בחציון הקודם, "הארץ" מציג סימני התאוששות מרשימים. העיתון של עמוס שוקן התחזק ל-6.4% לעומת 4.3%. בסיכום שנתי, העיתון עדיין מציג ירידה, בגלל החציון הראשון של 2016, כאשר הנתון עומד על 5.3% לעומת 6.3% בשנת 2015. גם בגזרת הסופ"ש נרשמה התחזקות משמעותית ל-6.4% לעומת 4.3%. בראייה שנתית גיליון סופ"ש של "הארץ" ירד ל-5.3% לעומת 6.3%.

החינמון "מעריב הבוקר", לשעבר "הפוסט", ממשיך להיות העיתון השלישי בישראל: העיתון ירד ל-6% לעומת 7.2%. בסיכום שנתי נתון החשיפה שלו עלה ל-6.5% לעומת הנתון של "הפוסט" עם 6.1% ב-2015. לעומת זאת, "מעריב השבוע" עלה והעיתון בבעלות אלי עזור התחזק ל-4.7% לעומת 3.9%. בסיכום שנתי העיתון עלה ל-4.3% לעומת 3.9%. גם בגזרת סופ"ש מעריב עלה ל-6% לעומת 5.5% בסיכום שנתי, ובחציון השני של 2016 העיתון רשם עלייה מרשימה מ-5.5% ל-6.8%.

עמוס שוקן (ראובן קסטרו)
מתאושש. עמוס שוקן (צילום: ראובן קסטרו)

בגזרה הכלכלית: גלובס עוקף את דה מרקר

בעיתונות הכלכלית, "כלכליסט" ממשיך להוביל ב-2016 עם 11.1% לעומת 10.5% אשתקד. בחציון השני העיתון הכלכלי של קבוצת ידיעות דווקא נחלש ל-10.7% לעומת 11.3%. יש לציין כי בשיעור החשיפה השנתי, "כלכליסט" אף עוקף את גלובס ו-TheMarker.

באופן מפתיע, למרות השנה הקשה שעברה על "גלובס" - העיתון הכלכלי שהיה בבעלות פישמן ונמצא תחת הליך מכירה ארוך בעקבות המצב הפיננסי של בעליו הקודם וצמצום המוספים שלווה בגל פיטורים לפני כשנה - "גלובס" התחזק בצורה משמעותית ואף עוקף את TheMarker. "גלובס" עלה מ-4.6% בחציון קודם ל-6% בחציון השני של 2016. נתון החשיפה השנתי שלו התחזק ל-5.3% לעומת 4.2%.

לאחר התייצבות בסקר הקודם, TheMarker ירד מעט בחציון השני מ-5.4% ל-5.2%. בסיכום שנתי, העיתון מקבוצת שוקן התחזק ל-5.2% לעומת 4.9%. מגזין TheMarker עלה מ-1.6% ל-1.9% בשנת 2016, ומ-1.7% בחציון קודם ל-2.1% בחציון השני.

העיתון לציבור הדתי-לאומי "בשבע" שיוצא בימי שישי נחלש בחציון בצורה משמעותית מ-7.7% ל-6.1%, כאשר בסיכום שנתי העיתון עלה ל-6.8% לעומת 6.3%. "מקור ראשון" התחזק מעט בחציון מ-3.5% ל-3.7%, בסיכום שנתי העיתון עלה מ-3.2% ל-3.6%.

פרס מפקד גל״צ (יח"צ)
מוביל במבט שנתי. ירון דקל (צילום: יח"צ)

בגזרת הרדיו: גל"צ ממשיכה להוביל על פני רשת ב'

שיעור ההאזנה לרדיו ירד באופן כללי בכל התחנות, מלבד גל"צ שעלתה מעט בשיעור השנתי. לאחר כל הסערות שעברו על גל"צ בשנה האחרונה (כמו למשל הפוסט של גידי אורשר, ופרשת רגב-דרוויש) - כאשר רק אתמול נודע שהתחנה תעבור להיות כפופה למשרד הביטחון - הנתונים של התחנה ירדו משמעותית בחציון השני, מ-47.6% ל-43.1%. לעומת זאת, נתוני ההאזנה של התחנה עלו ל-45.5% לעומת 49.9% בסיכום שנתי.

כשברקע הליך סגירת רשות השידור וטאלנטים רבים מודיעים על חתימה בתאגיד השידור שנמצא בעיצומם של ההכנות לקראת העלייה לאוויר באפריל, "קול ישראל" עם ירידה בסיכום השנתי, מ-37.7% ל-36.8%. גם בחציון השני השיעור ירד, מ-37.8% ל-36%.

ברדיו האזורי, הנתונים של התחנות ירדו משמעותית גם הם מ-34.6% ל-32.8% בחציון השני של 2016. גם בסיכום שנתי שיעור ההאזנה ירד, מ-34.8% ל-34.1%.