כשבועיים לפי טבח ה-7 באוקטובר, התפרסם בוואלה! ברנז'ה סיכום שנה (עברית) במספרים. הכותרת שניתנה לאותה כתבה הייתה: התקשורת הישראלית התפרקה לשבטים. חודש לאחר מכן הגיעה המלחמה, ואיתה מאסה חסרת תקדים של מאות אלפי צופים שחיפשו בית. מרביתם נהו לקשת 12. באחת, המושג "מדורת השבט" שנראה היה שהלך לעולמו - שב לחיינו.
שלושה חודשים לאחר מכן, כשברקע התמתנות אפקט המלחמה, הסיפור האמיתי מתחיל להיות מסופר: הצופים שנטשו את הרשתות והסטרימיניג לטובת משדרי החדשות הוכיחו אמנם כי קשת 12 מהווה עבורם עוגן ראשי בעיתות משבר. זה לא מעט. גם טבלת עשר התוכניות הנצפות ב-2023 (ראו בהמשך) משקפת את אותה פופולריות חסרת תחרות של קשת 12. אך במבחן התוצאה הכולל - שינוי הכיוון ההיסטורי של היחלשות הטלווויזיה הליניארית עדיין בעיצומו.
ומה באשר לרשת 13: כפי שנכתב פה כבר כמה פעמים, תם רשמית עידן ה(יומרות ל-) ראש בראש של ערוץ 13 מול קשת 12 שאפיין את הצפייה בישראל מאז הקמת הטלוויזיה המסחרית; רשת 13 מוצאת עצמה מדי יום ראש בראש מול ערוץ 14 וכאן 11.
ממול, אחרי שזרמו אליו כל כוכבי התקשורת הימניים-ביביסטים, ערוץ 14 מתחזק ואולי לא נושף בעורפה של קשת - אבל בהחלט "גונב" לה צופים. גם בקשת מכירים בכך. אלא שגם תקרת הזכוכית של ערוץ 14 ברורה מתמיד, ונראה כי המלחמה הוכיחה כי בפורמט הנוכחי - אולפני "ראשים מדברים ואוהבים את ביבי" - הערוץ מיצה את הצופים ולא יכול באמת לגבור על מפלצות ברודקאסט שמציעות תמהיל שידורים מגוון יותר, ולא רק פוליטי.
המלחמה מספקת חמצן לטלוויזיה
אז מה עשתה שנת הפריצה של ערוץ 14 ומלחמת "חרבות ברזל" למהדורות? מניתוח נתוני הצפייה עולה כי מהדורת ערוץ 14 יותר ממכפילה את כוחה, חדשות כאן רושמת שיא, קשת שומרת על מקומה בצמרת (אבל למרות המלחמה לא מצליחה להתחזק) וחדשות 13 נחתכות דרמטית. בפריים: ערוץ 14 כמעט משלש את כוחו, כאן עם שיא מהקמת התאגיד ורשת מאבדת שביעית מכוחה בתוך שנה.
מנתוני ועדת המדרוג עולה כי מהדורת החדשות (ימי חול, מינואר 2023 ועד תחילת דצמבר 2023) הנצפית ביותר הנה זו של חדשות 12, אשר מובילה גם השנה בפער על פני המתחרות. מהדורת חדשות 12 נותרת יציבה, ולא עולה דרמטית ביחס לשנת 2022 למרות המספרים הגבוהים שהביאה בראשית המלחמה: בשנת 2023 עמד הממוצע של חדשות 12 על 15.6% לעומת 15.3% בשנת 2022 - מדובר בעלייה של 2%.
מהדורת חדשות 13, שבזמן המלחמה, תחת המנכ"ל הטרי אור צלקובניק, עקפה לא אחת את ערוץ 14 והתחזקה בכשליש מכוחה אל מול הרבעון שלפניו, רושמת בסיכום שנתי ירידה חדה של 9%. בשנת 2023 עמד הממוצע של מהדורת חדשות 13 על 6.7% (צמודה לערוץ 14) לעומת 7.4% בשנת 2022 (חיתוך ערך של כעשירית בתוך שנה).
ממול, מהדורת חדשות 14 מזנקת ב-154% ועולה מ-2.4% בשנת 2022 ל-6.1% בשנת 2023. בסיכום שנתי, מהדורת חדשות 14 נותרת השלישית הנצפית בישראל, בפער קטן מ-13.
מהדורת כאן 11 הפכה השנה לתעלומה, כאשר למרות תדמיתה הנייטרלית והממלכתית לא הצליחה למנף את מאסת הצופים החדשים שהגיעו למסך "הודות" למלחמה. החזרה לשגרה בשבועות האחרונים, לצד עלייה יחסית שרשמו בכל זאת בחטיבת החדשות, איפשרה לה לסיים את השנה בעלייה של כמעט חמישית מכוחה - מ-4.4% בשנת 2022 ל-5.1% בשנת 2023, ולרשום שיא צפייה שנתי מאז הקמת התאגיד.
במילים אחרות: כשמביטים באופן שנתי על נתוני הצפייה בכלל מהדורות החדשות, מגלים כי בדומה לאפקט הקורונה, המלחמה עיכבה תהליכים, אך לא שינתה אותם. מספיקה הצצה לטבלת הצפייה עד המלחמה, כדי להבין את המגמה, שברגע האחרון קיבלה תפנית, אך אט אט חוזרת למידותיה. מהטבלה עולה כי חדשות 12 ירדו בשיעור של 10%, ו-13 בשיעור כמעט כפול. כאמור, עד המלחמה.
בפריים: ערוץ 14 כמעט משלש את כוחו
ומה קורה בגזרת הפריים טיים: לפי הנתונים, קשת 12 רושמת עלייה מזערית - מ-14.8% בשנת 2022 ל-15.1% בשנת 2023. רשת 13 מאבדת עוד מכוחה, ואחרי שרשמה בשנת 2022 ממוצע של 8.6% בפריים ירדה ל-7.4% השנה.
עוד עולה מהנתונים כי ערוץ 14 כמעט משלש את כוחו בתוך שנה: עלייה של 185% מ-2% בלבד בשנת 2022 ל-5.7% בשנת 2023.
הפריים של התאגיד השנה עומד על 4.7% לעומת 4.4% בשנה שעברה. נזכיר: 2022 הייתה שנת מונדיאל עם מספרים חריגים מאוד בפריים של כאן - ועל אף זאת כאן רושמים השנה שיא מאז הקמת התאגיד.
הכל אודות שבע
רצועת שבע הפכה בתחילת 2022 לדרמטית, עם הגעתה של איילה חסון לתאגיד ויישור קו של ערוץ 14 עם מגיש חדש לרצועה (אמיר איבגי) במקום מקורבו של ראש הממשלה (יעקב ברדוגו - שאולי מרשים את המשפחה, אבל לא הביא לערוץ צופים): גם ברצועה הזו, שהספיקה ברבעון האחרון של השנה להיבלע בשאר תוכניות החדשות, ערוץ 14 רושם הערוץ את העלייה הגבוהה ביותר: רצועת שבע של ערוץ 14 מכפילה את כוחה: מ-1.8% בשנת 2022 ל-3.6% בשנת 2023.
מי שעוד רושמת עלייה שנתית ברצועה הזו היא שבע עם חסון בכאן 11 - שכמעט ומכפילה את עצמה מ-2.7% בשנת 2022 ל-4% בשנת 2023.
אחרי שיבוץ הצינור של גיא לרר והעלייה שרשמה תוכניתו של רביב דרוקר, רשת 13 רושמת אף היא עלייה בשיעור נאה של 9% ברצועה בשנת 2023 - מ-4.7% בשנת 2022 ל-5.1% בשנת 2023.
קשת 12 ותוכנית חיסכון שלה רושמות את העלייה הנמוכה ביותר (4% בלבד) - מ-10.5% בשנת 2022 ל-10.9% בשנת 2023, ועדיין מובילות בפער משמעותי על פני המתחרות.
אולפני שישי: 12 מול מגרש ריק
גזרה נוספת שעלתה השנה לכותרות (בעיקר בשל תשומת הלב המיוחדת שהעניק לה ראש הממשלה), היא גזרת אולפני השישי בערוצים השונים. נזכיר: בשבועות האחרונים פנה ראש הממשלה נתניהו ליו"ר ש"ס אריה דרעי (יו"ר מפלגה חרדית), וביקש ממנו לפעול כדי שערוץ 14 (במקור "ערוץ המורשת") יתחיל לשדר גם במהלך השבת. ההערכה היא כי המהלך לא ייצא ממילא לפועל, בעיקר משום שהבעלים, יצחק מירלשוילי, שומר שבת אדוק (כזכור בערוץ סירבו בתוקף לשדר ביום פרוץ המלחמה, שבת, שמחת תורה, 7 באוקטובר). אלא שעצם הפנייה חושפת עד כמה חשובה בעיניו הגזרה, שלתפיסתו (ולתפיסת בני משפחתו) מופקרת לטובת "ערוצי התבהלה".
האם היקף הצפייה בערב שישי מצדיק את המחיר הציבורי שמשלם נתניהו בהמשך הבחישה בתקשורת, זאת על אף שכבר הגיע לבית המשפט כתוצאה מאותו תחביב ישן נושן? החליטו בעצמכם.
השנה אירע אירוע דרמטי (במגבלות הז'אנר) נוסף, שאיים לשנות את כללי המשחק בערבי שישי: מגישת שישי של חדשות 13 איילה חסון, שהצליחה לייצר תחרות מסוימת מול אולפן שישי הוותיק של חדשות 12, סיימה את תפקידה ועברה לתאגיד. המשמעות בפועל, על פניו, הייתה "שער ריק" לשחקן הדומיננטי, לפחות עד לכניסתה של נטעלי שם טוב לנעליה, בתחילת המלחמה. במקביל, בכאן 11 ליהקו בתחילת השנה את מואב ורדי לתפקיד מוביל הגזרה בכאן 11. האם המהלך השתלם? הנה התשובה.
בהתאמה לשאר המתרחש בלוח השידורים, גם בערב שישי, קשת 12 מובילה בפער עצום על פני המתחרים, כאשר במהלך המלחמה אף הצליחה אולפן שישי לייצר שיא צפייה כמותו לא ראתה מאז הקורונה. גם החלטתו של נתניהו להפציע בתום השבוע הראשון למלחמה עם "הצהרה מיוחדת" רק בשל ביקורת שנשמעה באולפן - בוודאי הועילה לתדמיתו כמוביל ללא מתחרים.
אלא שגם פה ישנה כוכבית. חרף המלחמה, את 2023 אולפן שישי מסיימת עם ממוצע צפייה של 13.9%. מדובר בעלייה מממוצע של 12.2% בשנה החולפת - בהחלט עלייה נאה, אלא שבשנת 2021 עמדה אולפן שישי על ממוצע של 13.5%, זאת כאשר מולה מתחרה אפקטיבי.
גם בחדשות 13 אין סיבה אמיתית לחיוך. את 2023 סוגרת החברה עם ממוצע צפייה של 5% בלבד בערבי שישי. קצת יותר משליש מהמתחרים, מול 7.2% רייטינג ממוצע בשנת 2022. ירידה של כ-30%.
גם במקרה אולפני שישי, דווקא השחקנים הקטנים מצליחים "ליהנות" מעליה מדודה: בחדשות שישי של כאן 11 רשמו בשנת 2022 ממוצע צפייה של 2.9%. בשנת 2023 הוא כבר גדל ל-3.7%. לא ברור מאליו.