פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      שנת 2015 ברייטינג: חדשות 2 מובילה פי שניים; חדשות 10 מצמצמת פערים

      בשנה החולפת התחרות בין חברות החדשות התחזקה וסיפקה לא מעט דרמות. בגזרת הזכייניות, המגמה דווקא התהפכה: ערוץ 10 שאימץ את המודל הצנוע נחלש בהיקף הצפייה והפער בין רשת וקשת שוב גדל. ומה קורה בגזרת הדיגיטל? וואלה ברנז'ה מסכמת שנה

      הבעיה האמיתית של הזכייניות: המספרים מאחורי הרייטינג. פרשנות

      אדם צופה בטלוויזיה ומחזיק שלט רחוק (ShutterStock)
      (צילום: ShutterStock)

      זו הייתה השנה של חברות החדשות. למרות שבשנת 2015 הן לא התמודדו עם אירוע דרמטי מתמשך דוגמת "צוק איתן" שסגר את שנת 2014, חדשות 2 ו-10 הגבירו את התחרות וסיפקו לא מעט דרמות מאחורי מסכי הטלוויזיה.

      השנה החולפת התאפיינה בעיקר בהארכתן של המהדורות המרכזיות, שזלגו דקות ארוכות מעבר לשעה 21:00. נכון לסוף 2015 הבקשה שהגיש ערוץ 10 לפני ארבעה חודשים להאריך באופן קבוע את המהדורה לשעה 21:20. עדיין ממתינה להכרעת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו. עוד בטרם ניתנה ההכרעה בסוגיה, שילבו בחדשות סדרות מיוחדות, פינות כלכליות חדשות וגם פינה לסיכום המהדורה הארוכה מהרגיל.

      בחברות החדשות סיפקו דרמות גם בגיוס טאלנטים וכתבים חדשים, שבראשן המעבר הדרמטי של מנהלת חטיבת החדשות של ערוץ 1, איילה חסון, להגשת מהדורת "שישי" של ערוץ 10.

      התחרות העזה בין חברות החדשות לא פגעה בהובלה הברורה של חדשות 2, אך הביאה לצמצום הפערים מצד חדשות 10 אשר עמדה בעבר על פער גדול יותר מהמתחרה שכעת מובילה רק פי שניים. בחצי השנה האחרונה של 2015 הפער בין המהדורות הגיע ל-10.6 נקודות, לעומת 12.6 נקודות באותה התקופה אשתקד. עם זאת, כאמור, המהדורה המרכזית של חדשות 2 ממשיכה לשמור על דומיננטיות עם נתון כפול: ממוצע של 22.1% צפייה ו-588 אלף צופים, לעומת 10.9% ו-270 אלף צופים לחדשות 10. שתי החברות נחלשות ביחס לשנה שעברה, שכללה את סיקור אירועי "צוק איתן": ב-2014 עמד ממוצע הצפייה בחדשות 2 על 23.7% ובחדשות 10 על 11.1%. בשנה שקדמה לה הממוצע בחדשות 2 עמד על 23.8% ובחדשות 10 – 9%.

      יונית לוי ותמר איש שלום (אתר רשמי , חדשות 2)
      הובלה ברורה עם צמצום פערים. יונית לוי ותמר איש שלום (צילום: יח"צ)

      "אולפן שישי" נחלשת; "שישי" שומרת על יציבות

      בשנה החולפת חברות החדשות לא התמודדו עם אירוע מתמשך בסדר גודל של מבצע "צוק איתן", אולם הן התמודדו בחציון הראשון של השנה עם הבחירות ובחציון השני עם גל הטרור. משדר מדגם תוצאות הבחירות במרץ 2015, הגיעו בחדשות 10 לפיק של 19.1% ובחדשות 2 ל-38.6%.

      השינוי הגדול בין המהדורות נרשם בערב שבת. בשבוע שעבר התיישבה לראשונה איילה חסון על כיסא המגישה והניבה לחדשות 10 את הנתון הגבוה ביותר בשבע השנים האחרונות: 11.1%. לפני הצטרפותה של חסון רשמה "שישי" בהגשת אלון בן דוד וטלי מורנו התחזקות מינורית: 6.2% בשנת 2014 לעומת 6.4% בשנה החולפת. ממול, "אולפן שישי" של חדשות 2, נפגעה מהיקף הצפייה הנמוך בימי שישי והגיעה לממוצע של 14.8% לעומת 16.4% בשנה שקדמה לה.

      במהדורת סוף השבוע הפער גדול יותר, עם התחזקות בשבועות האחרונים לטובת נווה אילן: "חדשות סוף השבוע" עם דנה וייס של חדשות 2 רשמה ממוצע של 21.6%, לעומת 9.8% בלבד ל"המגזין" בחדשות 10. בשנה שלפניה הגיעה מהדורת השבת של חדשות 2 ל-23.7% לעומת 9.9% למהדורה בהגשתה של אושרת קוטלר.

      איילה חסון ודני קושמרו (עיבוד תמונה)
      זו שעולה, זה שיורד. איילה חסון ודני קושמרו (צילום מסך)

      על רקע הפירוק ברשות: "מבט" יציבה - "יומן" נחלשת

      בעוד מהדורות חדשות 2 ו-10 נאבקות זו בזו, מהדורת "מבט" של הערוץ הראשון, שסבל מפרישה מאסיבית של עובדים בדרך להקמת תאגיד השידור הציבורי החדש, דווקא התחזקה מעט. את שנת 2014 סגרה מהדורת "מבט" עם נתון של 5.2% צפייה ו-124 אלף צופים. בשנה החולפת המהדורה בהגשת יעקב איילון התארכה למשך שעה, והגיעה לנתון של 5.1% צפייה, עם 125 אלף צופים.

      בחציון הראשון של השנה החולפת הצליחה המהדורה להגיע ל-5.6% לעומת 5.9% בחציון המקביל אשתקד. לעומת "מבט", מהדורת "יומן" נחלשה במהלך שנת 2015: 4.8% צפייה ו-144אלף צופים, לעומת 5.6% ו-155 אלף צופים בשנת 2014.

      סיכום רייטינג 2015 (מערכת וואלה! NEWS , אילוסטרציה)
      (אילוסטרציה)

      קשת ורשת שוב מגדילות את הפער

      את השנה החולפת פתחו זכייניות ערוץ 2 עם פער הקטן ביותר מאז שנת 2007: 23.1% לקשת ו-22% לרשת. אלא שבמהלך השנה הגדילה קשת את הפערים והיא מסיימת את 2015 עם ממוצע צפייה בפריים טיים של 24.1% צפייה לעומת 20.9% לרשת.

      עיקר הירידה בממוצע הצפייה של רשת נעוץ בערבי שישי, שרשמו בשנה החולפת את הנתון הנמוך ביותר משנת 2001: 13.5% לעומת 16.5% בשנה שלפניה. בניטרול ימי שישי מגיעה רשת לנתון של 23%. יום שישי שהוחלף בין זכייניות ערוץ 2 הגיע בחודש נובמבר האחרון, לאחר שעבר לקשת, לממוצע צפייה של 15.6% – נתון זהה לנובמבר שעבר, כאשר רשת החזיקה בימי שישי. אולם קשת הציבה כמטרה את חיזוק ימי שישי. אם תעמוד במשימה "אולפן שישי" בהכרח יושפע מכך.

      בסך הכל, נתח הצפייה בערוץ 2 בפריים טיים - בין 20:00 ל-23:00 בערב, עומד על 34.6% לעומת 14% לערוץ 10 ו-6.5% לערוץ 1. גם סך הצפייה נשמר, אם כי נחלש מעט ועומד על 61.7% בשנה החולפת, לעומת 62.6% בשנה שלפניה.

      סיכום רייטינג 2015 (מערכת וואלה! NEWS , אילוסטרציה)
      עשר התוכניות הנצפות ב-2015 (אילוסטרציה)

      בפריים טיים: הריאליטי נחלש - הדרמה מפתיעה

      את שנת 2015 סוגרות הזכייניות עם החילופים בימי שישי הדלים בהיקפי צפייה. אבל מלבד ערבי שבת החלשים, נאלצו בשנה החולפת שתי הזכייניות להתמודד עם שחיקה במותגים הגדולים.

      בשבוע שעבר השיקה קשת את העונה ה-7 של "האח הגדול" עם הנתון הנמוך ביותר בשלוש השנים האחרונות: 36.3%. למרות זאת, מדובר בנתון גבוה לנוכח הירידה בהיקפי הצפייה. בסך הכל, נכון לסוף 2015, הגיע "האח הגדול" לממוצע צפייה הגבוהה ביותר השנה: 35%, פער קטן מהמגה-ריאליטי של רשת "המרוץ למיליון" שהגיע לממוצע של 34.4%.

      מלבד "המרוץ למיליון", שאר תוכניות הריאליטי של רשת לא הניבו נתונים גבוהים. "הישרדות" הגיעה בתוכנית ההשקה ששודרה בנובמבר האחרון ל-31.7% צפייה ורק בשבוע שעבר, לאחר 16 פרקים, רשמה התוכנית שיא של 34% צפייה. בסך הכל התוכנית שצליחה לדחוק, לפחות בעלייה לאוויר, את "אמזונס" של קשת, הצליחה להניב עד כה ממוצע של 30%, לעומת העונה האחרונה ששודרה בערוץ 10 והגיעה ל-24.4%.

      מגה ריאליטי נוסף של רשת ה"אקס פקטור", ששב ב-2015 לעונה שנייה לא עמד בציפיות, והגיע לממוצע של 26.9%. ברשת סבלו משחיקה גם ב"שש אימהות" שהגיעה בעונה השנייה לממוצע של 17.5% לעומת 25.1% ב-2014. גם הדוקו ריאליטי "בוס בהסוואה" נחלש בשנה החולפת עם ממוצע של 26.5% לעומת 34.1% בעונה הראשונה.

      יחד עם זאת, הסדרה התיעודית "אבודים" שמרה על כוחה עם נתון של 23.8% והדוקו ריאליטי עם אסף גרניט "מהפכה במטבח" השיג נתון יפה של 27.2% צפייה לעומת ממוצע של 20.9% בפורמט הדוקו ריאליטי "חיים חדשים" שהשיקה הזכיינית השנה.

      גם המותגים של קשת, "מאסטר שף", "הכוכב הבא", לפני שהפך ל"הכוכב הבא לאירוויזיון" ו"בית הספר למוסיקה" לא הצליחו לשחזר את הנתונים הגבוהים של העונות הקודמות. העונה השלישית של הריאליטי המוסיקלי, שחלקה שובץ בימי שישי, הגיעה לממוצע של 22.5% - הנמוך ביחס לשתי העונות הקודמות.

      השנה האחרונה הייתה מורכבת עבור זכייניות ערוץ 2 גם בגזרת השעשועונים והדרמות. שני הפורמטים המקוריים לשעשועונים שהושקו סמוך לפסטיבל מיפ לטלוויזיה, הניבו נתוני צפייה פושרים: "שוברי קופות" של רשת עם ממוצע של 18.8% ו"מי למעלה" של קשת – 20.7%. והיה שעשועון נוסף שהשיקה קשת, "אוטוטו", שהגיע לממוצע של 21.6%.

      קשת שהשקיעה השנה בסדרות דרמה, אמנם נאלצה להסתפק בנתון הצונן של 17.4% לדרמה הקומית "החדש של עומרי גורדון", אבל נהנתה מממוצע צפייה גבוה שהניבה דרמת המתח "כפולים". הסדרה שבה הושקעו יותר מ-700 אלף שקלים לפרק, הגיעה לממוצע של 26.5% צפייה ו-736 אלף צופים. רשת שהשיקה בסמוך את דרמת המתח "המדרשה", לא נהנתה מאותם הנתונים, אך נאלצה להתמודד עם לא מעט ההשוואות ובסופו של דבר הגיעה ל-21.7%.

      בגזרת תוכניות הבוקר רשת נותרה המובילה עם ממוצע של 7.1% ל"העולם הבוקר", לעומת 6.3% ל"הבוקר של קשת" ו-4% ל"אורלי וגיא" בערוץ 10.

      כפולים (יח"צ , קשת)
      ממוצע צפייה גבוה. "כפולים" (צילום: יח"צ)

      ערוץ 10: יותר כסף - פחות רייטינג

      השנה ניצל ערוץ 10 ולאחר שנים של מאבקי הישרדות הוא נרכש על ידי קבוצת RGE וקיבל מיו"ר הרשות השנייה אוה מדז'יבוז רישיון שידורים למשך 15 שנים. עוד לפני המעבר מזיכיון לרישיון הכריז מנכ"ל הערוץ יוסי ורשבסקי על לוח שידורים נקי מריאליטי ואימץ את האסטרטגיה של ערוץ רזה וצנוע.

      הפרידה מתוכניות כמו "הישרדות" ו"היפה והחנון", הניבו לערוץ ממוצע צפייה נמוך של 8.6% בשנה החולפת, לעומת 8.8% בשנת 2014. בכל זאת, לקראת סוף שנת 2015 דיווח ורשבסקי על רווח צפוי 10 מיליון שקלים, הודיע על ביטול הקיצוץ הרוחבי בשכר העובדים והבטיח שבינואר הקרוב יוחזרו משכורות העובדים שמרוויחים עד ל-30 אלף שקל לגובהן טרם הקיצוץ, כפי שהיה ביולי 2014.

      הדומיננטיות של חדשות 10 בלטה השנה בעיקר על רקע ההפקות הצנועות, כאשר בעשר התוכניות המובילות של הערוץ תוכנית התחקירים "המקור" עם ממוצע של 10%, "פנים אמיתיות" עם אמנון לוי – 14.3% והתוכנית החדשה שעלתה לעונה ראשונה, "עושות חשבון" עם נתון של 9.9%. במהלך השנה החולפת הושקה העונה השלישית של התוכנית "בייבי בום" שנחלשה בעקבות הצבתה מול "כפולים" של קשת. בשנה החולפת ירדה התוכנית לממוצע של 14.8% לעומת שתי העונות הראשונות שרשמו ממוצעים של 18.6% ו-18.1% בשנת 2014.

      למרות ההיחלשות, "בייבי בום" שומרת על נתון גבוה ביחס לממוצע הערוץ, וכך גם "גב האומה" שסוגרת את השנה עם ממוצע של 12.7%. ואי אפשר בלי דוקו ריאליטי נוסף: העונה השנייה של "המתנחל" הניבה לערוץ ממוצע של 11.2%, נתון כמעט זהה לממוצע הצפייה במשחקי היורוליג.

      אולי בשל אופי השידורים והגברת האחיזה בתוכניות אקטואליה, בשנה החולפת הצופים של ערוץ 10 התבגרו. הגיל הממוצע של צופי הערוץ בפריים טיים עומד על 49 לעומת 44 בערוץ 2. השנה שבה ממוצע הגילאים בין צופי ערוצי 2 ו-10 היה זהה הייתה ב-2011, כאשר הממוצע עמד על 43. מנגד השיאנית בקרב הצעירים בשנת 2015 הייתה רשת. 6.6% מהצופים של רשת היו בגילאי 18-24, לעומת 5.9% לקשת ו-1.5% לערוץ 10.

      סיכום רייטינג 2015 (מערכת וואלה! NEWS , אילוסטרציה)
      (אילוסטרציה)

      בינתיים ברשת החברתית: יותר ציוצים ולייקים

      לצד המלחמה על המסכים זכייניות ערוץ 2 וערוץ 10 הגבירו ב-2015 את הפעילות, כמתבקש, ברשתות החברתיות, באתרי האינטרנט ובאפליקציות. לדף הפייסבוק של רשת התווספו במהלך השנה החולפת 100 אלף חברים חדשים ובסך הכל הגיע ל-580 אלף חברים. בסך הכל עמדה רמת המעורבות בדף על שיעור גבוה של 37%.

      דף הפייסבוק של mako, האתר מבית קשת, הגיע בסוף השנה ל-654 אלף חברים עם גידול של 6,000 חברים ביחס לשנת 2014. יחד עם זאת, היקפי הצפייה ב-mako tv גדלו. כך, למשל, בשנה החולפת נרשמו 415 אלף צפיות בממוצע לפרק בסדרה "כפולים", לעומת 155 אלף ל"החדש של עומרי גורדון".

      בדף של חדשות 10 - 373,282 חברים, לעומת 450,327 בחדשות 2. בדף הפייסבוק של ערוץ 10 נרשמו במהלך השנה חולפת 295,328 חברים ובדף של התוכנית "הצינור" 825,735 חברים נוספים, כאשר רמת המעורבות עולה על 46 אלף אנשים. בנוסף, במהלך 2015 השיק ערוץ 10 את האפליקציה המשודרת ואתר נענע10 הוכפף לחברת החדשות במטרה להפוך להדק את הזיקה החדשותית בתוכן.

      קל להניח שבשנה הקרובה הגופים המשדרים יגבירו את פעילות הדיגיטלית מחוץ למסך, שמתווספת לפעילות העיתונאים והמגישים בפייסבוק ובטוייטר. לעומת הגברת הפעילות ברשת נראה שזכייניות ערוץ 2 שלא הניבו רווחים גדולים, אם בכלל, מתוכניות הדגל המושקעות בשנה החולפת, יאמצו הפקות צנועות יותר וילכו קצת יותר בדרכו של ערוץ 10, בתקווה ש-2015 תסתיים עם רווחים גבוהים יותר.