שִׂים לֵב: בְּאֲתָר זֶה מֻפְעֶלֶת מַעֲרֶכֶת נָגִישׁ בִּקְלִיק הַמְּסַיַּעַת לִנְגִישׁוּת הָאֲתָר. לְחַץ Control-F11 לְהַתְאָמַת הָאֲתָר לְעִוְורִים הַמִּשְׁתַּמְּשִׁים בְּתוֹכְנַת קוֹרֵא־מָסָךְ; לְחַץ Control-F10 לִפְתִיחַת תַּפְרִיט נְגִישׁוּת.
וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

מנהלת לשעבר במקאן: "הנחו אותנו מפורשות לייבש את ערוץ 14"

דוד ורטהיים. ראובן קסטרו

עודכן לאחרונה: 23.5.2022 / 15:51

האם קיים בכל זאת חרם אידיאולוגי של קבוצת הפרסום הגדולה בישראל על ערוץ 14? הקלטה של עובדת לשעבר בחברת רכש המדיה מקאן יוניברסל מעלה מחדש את השאלה. מקאן: "איננו נוהגים בשום צורה ואופן לערבב עמדות של בכירים בארגון"

"ביוניברסל הייתה החלטה של ההנהלה בשום פנים ואופן לא לשים כסף בערוץ 20 בדיגיטל, ולא בערוץ 20 באוף ליין, כלומר בטלוויזיה, ככה, נייבש אותם"

האם קיים בכל זאת חרם אידיאולוגי של קבוצת הפרסום הגדולה בישראל על ערוץ 14? הקלטה של עובדת לשעבר בחברת רכש המדיה מקאן יוניברסל מעלה את החשש שהתשובה לשאלה היא כן.

ראשית, יש להבין, חברות רכש המדיה (השייכות למשרדי הפרסום) הן האחראיות הכמעט בלעדיות על מכירת פרסום. כך לדוגמה, בניגוד לטענות שעלו בעבר מצד ערוץ 14 ולקמפיין שניהלו נגד תנובה וחברות מסחריות אחרות בטענה שהן מחרימות את הערוץ, בפועל הן לרוב כלל לא מחליטות לאן לנתב את תקציב הפרסום וכיצד לפרוס את המדיה. מי שאחראי על כך היא חברת רכש המדיה, ובענף הריכוזי הזה - בדומה לכל ענף למעשה - הגודל בהחלט קובע. מאסה פרסומית יכולה להוזיל משמעותית את שטחי הפרסום או הספוטים על המסך, וכך להוזיל את ההוצאות של המפרסם.

בפרסום באתר Tov, המתבסס על ההקלטה אשר נחשפת לראשונה כאן, מספרת מנהלת בכירה לשעבר בחברת רכש המדיה מקאן יוניברסל ענת (שם בדוי): "אני עבדתי שנים ביוניברסל מקאן, ושם נאמר לנו מפורשות - אידיאולוגית, ערוץ 14 (אז 20) לא יראה מאיתנו שקל. נעשה הכול, כל מה שצריך, כדי לשכנע את הלקוחות שלא צריך או לא משתלם לפרסם שם. וככה זה עבד... אני אומרת לך מידיעה - זה מה שקרה בשטח. בוודאות...". עוד הוסיפה ענת כי "ביוניברסל הייתה החלטה של ההנהלה בשום פנים ואופן לא לשים כסף בערוץ 20 בדיגיטל, ולא בערוץ 20 באוף ליין, כלומר בטלוויזיה, ככה, נייבש אותם".

"ערוץ 14 (אז 20) לא יראה מאיתנו שקל". האזינו להקלטה

יוניברסל מקאן/צילום מסך

בית למפרסמים קטנים

ממוצע הצפייה בפריים טיים של ערוץ 14 עמד סביב ה-1-1.5% בלבד במשקי הבית היהודיים. בינתיים, בהיעדר כלי מדידה מוסכם עם המפרסמים, בערוץ 14 משלמים את המחיר - והוא גבוה

כזכור, מיום השקת הערוץ מסרבים בתוקף בערוץ 14 לחשוף את נתוני הצפייה בהם. הנתונים משפיעים על תמחור הפרסום בערוצים המסחריים. וכך, בעוד שכאן 11 מתוקצב על ידי המדינה וקשת ורשת נהנות מנתח שוק כמעט מונופוליסטי, ערוץ 14 נטול הרייטינג נותר עם רווחים מזעריים, בוודאי לא כאלו שיכולות להשאיר אותו באוויר לאורך זמן ללא הזרמה תקציבית מצד הבעלים, יצחק מירילשווילי.

בערוץ גם לא מספקים נתונים אלטרנטיביים, ובחרו באסטרטגיה חדשה: קמפיין נגד מפרסמים ולטים (דוגמת תנובה), תוך שימוש בייחוס מניעים פוליטיים להמנעות מפרסום על גבי הפלטפורמה שלהם.

כשהמהלך לא התרומם לכדי מחאה אפקטיבית, עברו לשלב הטקטי הבא - והחלו לתקוף את הרכב ועדת המדרוג ומניעיה. בתוך כך, קשת וברשת החליטו להסיר את הכפפות, והורו לוועדה לפרסם את נתוני הצפייה של כאן 11 וערוץ 14 אשר בידי הוועדה.

לפי התוצאות, ממוצע הצפייה בפריים טיים של ערוץ 14 עמד סביב ה-1-1.5% בלבד במשקי הבית היהודיים. בינתיים, בהיעדר כלי מדידה מוסכם עם המפרסמים, בערוץ 14 משלמים את המחיר - והוא גבוה. בדיקת וואלה! ברנז'ה מלפני חודשיים העלתה כי מרגע המעבר לאפיק 14סך ההשקעה בערוץ ביחס לערוצים 12, 13 ואפילו 11 - ההשקעה ב-14 מהווה פחות מ-2% מעוגת הפרסום בטלוויזיה. אותה עוגה אגב, שווה כ-45% מהיקף הפרסום הכולל בכלל אפיקי המדיה הישראלית.

נזכיר כי באופן טבעי, יוניברסל מדיה מטפלת בעיקר בלקוחות גדולים ולפי הנתונים, ערוץ 14 מהווה בית למפרסמים קטנים להם אין להם אפשרות לפרסם בערוצים מובילים. מתוך 135 מפרסמים בערוץ מאז המעבר ל-14, כ-80 הם מפרסמים שפרסמו רק בערוץ 14.

אילן שילוח. צלם: עידו איז'ק,
יו"ר קבוצת מקאן, אילן שילוח/צלם: עידו איז'ק

מקאן: "האינטרס העליון - טובתם של לקוחותינו"

מיוניברסל מקאן נמסר בתגובה: "בניגוד מוחלט לדברים האמורים, אנו קונים עבור לקוחותינו מדיה גם בערוץ 14. רק בחודשים האחרונים עלו בערוץ קמפיינים רבים שנקנו על ידנו ובהם רמי לוי, איקאה, טמפו, מגדל, ווילי פוד, סטימצקי, גנים ושושנים, שוקולד השחר, טאצ' ועוד. בנוסף , כל לקוח שמבקש לפרסם בערוץ נענה בשמחה.

"יש לנו אינטרס מובהק להרחיב את אפשרויות הפרסום בטלוויזיה. לצערנו, הסיבות המרכזיות שבגללן אנו מתקשים לעבוד עם ערוץ 14 בהיקף גדול יותר הן פשוטות: 1. הערוץ אינו נמדד ברייטינג - דבר שאינו מאפשר לרכוש שטחי פרסום בטלוויזיה בדומה לערוצים המסחריים האחרים על בסיס השוואתי ומקצועי. 2. הערוץ מגביל ומצנזר תוכן המפורסם אצלו. האינטרס העליון העומד לנגד עיננו הוא טובתם של לקוחותינו ואיננו נוהגים בשום צורה ואופן לערבב בכך עמדות כאלה ואחרות של בכירים בארגון".

מעכשיו 14 נמסר בתגובה: "מאות המפרסמים החדשים על המסך של ערוץ 14, מבינים מצוין שהפרסום בערוץ חושף אותם לקהלים חדשים ואטרקטיבים. ההקלטה המביכה שהתפרסמה, צריכה לעורר מחשבה בדבר האמון שנותנים מפרסמים מסוימים במשרדי רכש המדיה והפרסום שלהם".

72 תגובות

top-form-right-icon

בשליחת התגובה אני מסכים לתנאי השימוש

  • ש

    שי

    06:41 19.09.23

    כל הכבוד למקאן ולאילן שילוח! ערוץ 14 הוא לא ערוץ לגיטימי, מפיץ שקרים ותומך בנסיון ההפיכה של הממשלה, אחרי שהצילה אותו מסגירה, צריך לייבש את הערוץ לחלוטין מפרסום!
  • מ

    מיקה

    19:59 31.05.22

    ערוץ ביביסטי שאפילו הביביסטים לא צופים בו חחחחחחחחחחחחח ערוץ פח כמו האנשים הפרימיטיביים שעובדים בו.
  • O

    Orrling

    17:21 30.05.22

    במילה אחת - מעולה, תחנת טלוויזיה של דתיים שתשיג כסף מאלוהים, לא מהציבור השפוי. תמיכה בהתנחבלויות ובחיסול מדינת הרווחה היא תמיכה בחיסול הציונות - צריך עוד משהו כדי להתרחק מקבוצות כאלה כמו ממחלה סופנית?
  • ה

    הדר

    04:27 30.05.22

    שילוח הבלגית איש?ששנים ניצל עבדים לצרכיו. מה חדש. הוא מתנגד לימין ובליבי ולקבלו. מוצר לו אידיאולוגית לעשות כעולה על רוחו.
    הוא איש?עסקים. כמו שביבי רק?הפוך.
    ולכן ל
  • ב

    בני

    21:01 29.05.22

    אפשר לפעול בדרך משפטתית מדוע לא עושים את זה?
  • ה

    הפילוסוף

    14:21 27.05.22

    בולשביזם של פונדמנטליסטים פוליטיים חשוכים, שלא מבינים שדמוקרטיה היא בעיקר חופש ופלורליזם פוליטי, תרבותי, משפטי, דתי, חילוני, חברתי וכלכלי,ללא ניסיון להכתיב דעות "נכונות" משל היינו בריה"מ הסובייטית. 
  • ר

    רון

    07:12 27.05.22

    השמאל בארץ שולט בכל מקום בו אין דמוקרטיה, גילדות חונטות ומאפיות פנימיות שנוצרו על ידי נפוטיזם סובייטי קלאסי מושחת ודורסני של שמאלנים שהגיעו לעמדות מפתח בבג"ץ בתקשורת  בסגל האקדמיה ואפילו מושתלי שמאל מסוכנים במערכת הבטחון חבר מביא חבר, הם כת מסוכנת שפועלת רק לקידום חבריה בכל מקום.
  • ה

    המוטרד

    10:19 26.05.22

    ===> הימנים פרייארים !!! מליון וחצי איש לא מסוגלים להחרים את המחרימים 
  • י

    יובל

    20:19 25.05.22

    אילן שילוח הוא סמרטוט עלוב
  • א

    א.ר

    19:20 25.05.22

    וכרגיל לקרוא את התגובות ולהבין שהביביסטים חסרי מוח ללא שום יכולת הבנה מינימלית של המציאות . וכרגיל השמאל השמאל והשמאל...ביבי הוא ראש הממשלה הכי שמאלני שהיה פה אתם פשוט טיפשים בבוניסטים הזויים
  • ר

    רון

    18:26 25.05.22

    הגועל נפש של השמאל ממשיך להסריח את האויר של ארץ ישראל. מגעילים זו מחמאה בשביל השמאל.
  • ק

    קקק

    11:16 25.05.22

    לא צריך לייבש את ערוץ 14 גם כך הוא רדוד וטובע בסחי ובקיא שלו וכל זאת במימון ממשלתי כל מטרת בערוץ היא לשמש שופר אידיאולוגי לימין המשיחי ולבנג'מין ניתאי אין שם באמת עיתונאות אמיתית
  • ב

    בר דעת

    09:13 25.05.22

    סתימת הפיות נמשכת. חברת מקאן המנוולים ששולטים על מחצית מתאגידי הביקורת, גם יכתיבו לי באיזה ערוץ לראות חדשות. אלג'זירה השקרנים או בערוץ 14. לפעמים אינני יודע אם אני חי בישראל או בצפון קוריאה.....
  • ש

    שלמה כהן

    09:05 25.05.22

    רוע פוליטי מכוון... יש לקנוס אותם בגלל האפליה...
  • ד

    דניאל

    07:53 25.05.22

    נו??  מה חדש?  השמאל הגזעני המפלה והמתנשא בתפארתו.
  • א

    אורי

    17:14 24.05.22

    אנחנו בבית מעדיפים את ערוץ 14 המצוין מאשר את אל ג'זירה 12 ורוב פרשני ערוץ 13 חוץ מאברי גלעד שרון גל ואיילה חסון 
  • א

    אורי

    17:02 24.05.22

    אני מעדיף אלפים כמו איתמר בן גביר ולא אחד עלוב כמו עוכר ישראל יאיר לפיד ונפתלוני בניטו מוסוליני 
  • M

    MC

    16:14 24.05.22

    הגיע הזמן לסגור את ערוץ צפון קוריאה.
    טמטום מתמשך.
  • ע

    עוז

    14:37 24.05.22

    אחלה ערוץ,עושה לי טוב בנשמה.
  • ד

    דוד

    13:46 24.05.22

    מופתעים....... אבל אלו אותם אנשים דיברו נגד חרמות,בעת השמעת כל הדיעות,חלוקה שווה,סחטנות,חופש לכל.
    צבועים. נקודה 
  • א

    אדי

    13:17 24.05.22

    ערוץ מעולה...נהנה מאד. רק האמת בלי תוספות אנטרסנטיות...חבל להחרים אם זו הדרך אז אל תופתעו שמפסיקים לרכוש.  כאשר השנאה מבעבעת כבר בכל מקום כבר לא צריכים פירסום. טוב לדעת. בושה וחרפה מה שקורה במדינה יהודים שונאים יהודים...כולנו נפסיד בסוף.
    זה המסר.
    
  • א

    אישש

    10:34 24.05.22

    שטיפת מוח של ערוץ, תת רמה, אכלו לי שתו לי, ביבי ביביבי המלך, תתעוררו ערוץ 14 אין מלך לישראל
  • נ

    נילי כ

    10:16 24.05.22

    שרלטנים נבזים!!מייבשים את הערוץ הכי מדוייק בישראל!
  • א

    אתי

    07:04 24.05.22

    מאז קם הערוץ,רואה רק 14/20,מגיעים לאולפן ,מרואיינים .ומראיינים,עם כוונות אמיתיות.לטובת המדינה .והאזרח.
  • א

    איזה זבל

    05:55 24.05.22

    הערוץ המגוחך של המשפחה המטורללת
  • d

    don don

    00:47 24.05.22

    בע״ה שנתבשר שכל נותני ההוראות ההגזעניות האלה וכל רודפי הערוץ ״עכשיו 14״ עסוקים בבריאותם 24/7 ומבלים במחלקות בו טופל גל הירש! אמן סלה!!
    
  • מ

    מסתפקת במה שיש

    00:39 24.05.22

    אני רק ב14
  • ג

    גל

    00:03 24.05.22

    עדיין, מי אמר שהאינטרס לא עסקי, לניצול מיטבי של משבצות הפרסום, כדי למנף כמה שיותר. בכל זאת, הם נמדדים בהצלחת הקמפיינים שלהם, אז צריכים לדעת איפה כן כדאי לזרוק את הכסף ואיפה לא. הפרסום הזה מגיע מאתר לא מוכר, לא ידוע אם אמין והפרסום בעילום שם, אז מה אמורים לעשות עם המידע הזה? אולי זה עוד פייק מטעם 14?
  • א

    אבי ובר

    23:25 23.05.22

    למי להאמין ? סבורני שהמנהלת לשעבר דוברת אמת והצד השני,אילן שילוח, כנראה משקר.ב 14 צופים רבים ונאמנים ולכן מפרסמים רבים מחטיאים קהל יעד נהדר.זבש’מ.
  • ג

    גיא

    22:40 23.05.22

    מקאן זו חברה מחורבנת 
    גם כחברת מדיה וגם כמשרד פרסום 
לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

התרעות פיקוד העורף

    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully