בניגוד למתרחש בטלוויזיה, ישראל נהנית מעלייה מתונה בשיעורי החשיפה לעיתונים וההאזנה לרדיו - כך עולה מסקר TGI המתפרסם היום (חמישי) ומשקף את החציון הראשון של 2022 (ינואר-יוני).
בהשוואה שנתית בין התקופות: יולי 2021 - יוני 2022 לשנה קודמת: יולי 2020 - יוני 2021 ניתן להבחין ביציבות והתאוששות בשיעורי החשיפה וההאזנה לעומת שיא תקופת הקורונה כאשר זוהתה ירידה בצריכת המדיה.
במבט חצי שנתי ישראל היום מוביל באופן מובהק עם חשיפה 28.3% אך יורד מנתון של 30.5% במחצית קודמת. ידיעות אחרונות רושם ירידה בחשיפה ל-20.0% - לעומת 22.5% במחצית הקודמת. גם במבט זה הפער בין העיתונים מובהק.
בעיתונות סוף השבוע, יורד ישראל היום לשיעור חשיפה של 29.1% בינואר-יוני 2022 לעומת 31.3% במחצית הקודמת. ידיעות אחרונות רשם גם כן ירידה מובהקת ל-26.2% - בהשוואה ל-28.9% במחצית הקודמת.
ברמה השנתית, ישראל היום ממשיך להוביל עם שיעור חשיפה 29.4% לגיליון יום חול ממוצע לעומת 27% במהלך יולי 2020 - יוני 2021. שיעור החשיפה לידיעות אחרונות עומד על 21.2% ביום חול ממוצע במהלך יולי 2021 - יוני 2022 לעומת 22.9%, במהלך יולי 2020 - יוני 2021. הדבר מעניין במיוחד על רקע השינויים שעברו על מערכת ישראל היום העיתון מאז הדחת העורך הקודם בועז ביסמוט והקו החדש שנוקט העיתון.
גם בעיתונות סוף השבוע מגדיל ישראל היום את הפער ברמה השנתית מהובלה מזערית (27.8% מול 28% לידיעות בשנה הקודמת) להובלה משמעותית בפער של 30.2% מול 27.5%.
שיעור החשיפה של ידיעות אחרונות במהלך השנה האחרונה עומד על 27.5% בהשוואה ל-28.0% בתקופה קודמת. לפי הסקר הנוכחי, הפער בין העיתונים בסוף שבוע במונחים שנתיים הינו מובהק.
הארץ שומר על כוחו, מעריב מזנק
ככלל, שיעור החשיפה הכולל לעיתונות יומית ביום חול עומד לפי הסקר הנוכחי על 42.9% בקריאת עיתוני יום חול ו-49.9% בקריאת עיתוני סופ"ש לעומת שנה קודמת (יולי 2020 - יוני 2021) בה שיעור הקריאה עמד על 41% ביום חול ו-48.3% בסופ"ש.
מבין שאר העיתונים היומיים, הבולטים ביותר הם הארץ, ששומר על כוחו בימי חול (עם ירידה מזערית מ-5.1% ל-5% בחציון) ועולה בסוף השבוע עם מ-5.5% ל-6.4%. ומעריב - שמזנק מ-4.3% ל-5.5%. במבט שנתי, שני העיתונים צמודים מאי פעם עם 5% להארץ - ו4.9% למעריב.
בעיתונות הכלכלית: אורות אדומים
כשברקע סוגיית יוקר המחיה שתופסת כותרות, ואולי דווקא בגלל ששאר העיתונים מסקרים אף הם את הנושא - העיתונות הכלכלית כולה רושמת ירידה בחציון האחרון. כלכליסט, שסוחב איתו כל הנראה גם את פאדיחת פרשת NSO, יורד מ-11.9% ל-10.5%, דה מרקר יורד מ-6.1% ל-5%, וגלובס יורד מ-4.3% לשיעור החשיפה הנמוך ביותר לעיתון כלכלי בישראל - 3.8%.
עם זאת, ברמה שנתית, דה מרקר וכלכליסט מציגים עליה נאה מ-4.5% ל-5.5% (דה מרקר) ומ-10.3% ל-11.2% (כלכליסט). גלובס לעומתם מציג ירידה מממוצע של 4.2% לנתון של 4%.
ברדיו: כאן ממשיכה להתחזק ע"ח גלצ; 99 מזנקת
כאמור, גם שיעור ההאזנה השנתי לרדיו עלה בחציון הנוכחי - ביום חול ממוצע ל65.1% בהשוואה ל-61.5% בחציון הקודם. במונחים שנתיים, תחנות "כאן"/קול ישראל רשמו עלייה זעירה בשיעור האזנה הכולל ל-36.3% בהשוואה ל-36.2% בתקופה הקודמת (יולי 2020 - יוני 2021). תחנות גל"צ (גלי צה"ל וגלגל"צ) רשמו עלייה ל-38% ביולי 2021 - יוני 2022 בהשוואה ל-37% בתקופה קודמת .
במונחים חצי שנתיים תחנות התאגיד עלו אל מול גלצ וגלגלצ (שירדו) כאשר שיעור האזנה של הקבוצה עומד על 37.5% בינואר - יוני 2022 בהשוואה ל-35.1% ביולי - דצמבר 2021.
ומה באשר למאבק הדו ראשי של תחנות האקטואליה של השידור הציבורי: רשת ב' חוזרת למספרים המוכרים - 21.2% (עליה מ-18.9%) וגלי צה"ל לעומתה יורדת בחציון הנוכחי מ-20% ל-19%.
בגזרת האזוריות: ברמה השנתית - 103 ממשיכה לטפס ולהציג את הזינוק הגבוה ביותר מבין כלל תחנות הרדיו בישראל עם עלייה של למעלה מ-20%, ושומרת על כוחה ביחס לחציון הקודם עם 10.3%. הפער בינה לבין התחנות האזוריות האחרות (שנעות על ציר ה-2-5%), מעמיד אותה יותר מתמיד בשורה אחת עם התחנות הארציות גלצ ורשת ב'. שתי התחנות האזוריות הצפוניות, רדיו צפון ו-101.5 התחנה, רשמו גידול נאה במחצית השנה האחרונה. רדיו צפון 104.5 עלה ב 61% ואילו 101.5 "התחנה" רשמה גידול מרשים של 91% בקרב קהל המאזינים בגילאי 18-44.
בתחנות המוזיקה הבולטות: גלגלצ יורדת מ-27% ל-26.6% (בחציון) וכאן רשת ג' מ-14.8% ל-14.5%. מולן, רדיו 99 האזורית מזנקת מ-9.4% לשיא של 11.1% ועומדת (לצד 103) בראש תחנות הרדיו האזוריות, כשהיא עוקפת בדרך גם תחנות מוזיקה ארציות כמו כאן 88.
