מה הקשר בין נתניהו, ברדוגו, יונית וצבע אדום בוהק?

ברקע הדשדוש המתמשך בהיקפי הצפייה, השיקו השבוע בערוץ 14 מיתוג חדש למהדורת החדשות המרכזית של הערוץ. ב-14 אומרים כי עבדו על המיתוג כחצי שנה, זמן ארוך לכל הדעות - בהתחשב בכך שהתוצאה היא מגישת החדשות המרכזית של הערוץ מגי טביבי ברקע, צבע ופונט שדומים דמיון מגושם למדי ללוגו ולצבעים המזוהים עם חדשות 12 - שחקן החדשות המוביל, שבעוונותיו הפך ליריב המרכזי.

אלא שציקצוק על ההעתקה המגושמת (וכפי שיפורט בהמשך, כנראה המכוונת), ישנה התעלמות מהמהות שמסתתרת מתחת לטקסטורה ולפונטים. למעשה, אין פה שום מקריות. בערוץ זיהו בעיה, ומנסים לפתור אותה, בשלב הזה באמצעים קוסמטיים בלבד, אך בהחלט ייתכן שבדרך עוד נכונו לנו הפתעות נוספות. למעשה, דווקא הפיתרון הניראותי, הקוסמטי, זה שעל פני השטח, מאפשר ללמוד על פרשת הדרכים שבה ניצב הערוץ.

מספיק להסתכל על השלט: במיתוג הקודם, לפני 3 שנים בלבד, הייתה זו נבחרת המגישים, המזוהה כולה עם נתניהו כמובן, ששלטה בחוצות. בהנהלת הערוץ ידעו בדיוק מי הלקוחות (נתניהו, תומכיו ומצביעיו), וכיוונו ישירות לבטן. מגישי הערוץ, בהם ינון מגל, שמעון ריקלין, אראל סג"ל ואחרים - הם גם מגנט הצופים האמיתי של הערוץ. בחזרה ל-2025: על מה באמת מצביע השלט, שבו הוחלט במשרד הפרסום ששכר הערוץ, לשים בפרונט רק את המגישה, מגי טביבי, טיפוס (שעל פניו) משדר נייטרליות-ימנית-נינוחה ושאינה מתלהמת?

מדוע הכוכבים האמיתים של הערוץ הצעקניים-הבוטים-המזוהים כל כך עם נתניהו נעלמו ממנו? האם מדובר במהלך שיווקי שנועד לקרוץ, לראשונה, גם לקהלים מהמיינסטרים הממלכתי ולסמן להם "אנחנו כמו כולם"? נראה כי בערוץ 14 בחרו למתג את עצמם כערוץ לגיטימי ימני ולהחביא מאחור את כל הרוחות והשדים. לצבוע הכל באדום לא מזיק ובפרונט מוכר - ולנסות אולי בדרך הזאת לפרוץ את תקרת הזכוכית שעצרה את 14 מלהתפתח.

בעשר שנות פעילותו, ידע הערוץ שהקים נתניהו כבר שלושה סבבי מיתוגים. לא מעט. הערוץ הוקם תחת רישיון שידור כערוץ מורשת, ועלה לאוויר ב-2014 תחת המיתוג "ערוץ 20". בתחילת 2022 - לפני שלוש שנים בלבד, עם רישיון חריג לשידור חדשות כשברקע ניצחון של נתניהו בבחירות והכרזה על הפיכה משטרית - נולד הערוץ מחדש באפיק 14 האטרקטיבי (צמוד לערוצי 11, 12, 13) תחת המותג "עכשיו 14", והחל לשדר שידורי חדשות ואקטואליה.

אלא שלאחר ההמראה והשהייה במשך שנתיים בצמרת, מגיעה הנחיתה, גם ברייטינג וגם אל קרקע המציאות. בתחילת החודש פורסם בוואלה כי נתוני הצפייה בערוץ 14 מצויים במגמת ירידה עקבית מזה 4 חודשים, עם סה"כ ירידה כוללת של 20% בנתוני הצפייה בתכניות הדגל של הערוץ - המהדורה המרכזית והפטריוטים - במה שנראה כמו תוצאה של משבר זהות ומשבר אמון מול הצופים עם סיום השלב העצים של מלחמת חרבות ברזל.

מבדיקת וואלה עולה כי ערוץ 14 נחלש בעיקר בקרב הקהל העיקרי שלו - קהל גברי, מסורתי/דתי, מבוגר (40+). באופן טבעי, הירידה החדה מאפיינת בעיקר את הפריים טיים של הערוץ, אבל היא מקיפה באופן גורף את כל רצועות השידור לאורך היום. כך לדגמה, תוכניתו של שמעון ריקלין ירדה בפרק הזמן הזה ב-10% וזו של שרון גל (שעבר בנתיים לערוץ שמנסה לשווק עצמו כניטראלי אבל מתברר יותר ויותר כערוץ תומך קואליציה - גם זה סיפור של שיווק מטעה, שאולי כדאי לדון בו בהזדמנות קרובה) ב-18%. בהתאמה, גם היקף הצפיות בדיגיטל של הערוץ ירד.

מהירידה בנתונים, בקורלציה עם אופי הסיקור והמסגור של נושאים בוערים בערוץ, ניתן להעריך בזהירות שישנם צופים שנטשו בהדרגה ובתנועת מלקחיים - בין היתר משום ההכרה בכך שהדיווחים בערוץ לאורך המלחמה היו מגמתיים ונועדו לשרת אג'נדה, זאת לצד אחרים שהפסיקו מנגד לצפות כי לא אהבו את העמדות המתפשרות וה"מתרפסות" בהצדקת הפסקת הלחימה בצפון ועסקת החטופים.

ייתכן שבערוץ הצליחו לשים את האצבע על הסיבה לדעיכתו ועל הפניות התוכניות החדות שנלקחו בו כפרמטר שבוודאי השפיע על המגמה. בחודשים האחרונים המסר של הערוץ לצופיו היה הפכפך (דונאלד טראמפ פוגע בישראל? או שמדובר עדיין בדונלד בן פרד שמסייע לישראל ללא תנאי), כנראה במעלה אחת יותר מדי. במשך חודשים שינו את עורם מגישי הערוץ ביחס לטראמפ, להפסקת האש, ל"ניצחון המוחלט", לבן גביר ולעסקת החטופים והכל לפי עמדת נתניהו - ולא מן הנמנע שכדי להתכתב עם דף המסרים פגעו באמינות מול צופי הערוץ. וישנו הסבר אפשרי נוסף: צופי הערוץ נחשבים לתומכי נתניהו מובהקים, אלא שככל שהתמיכה בנתניהו ירדה בקרב הבייס, כך הערוץ שנבנה ברובו סביב ציר התמיכה בו שילם את המחיר. במילים אחרות ופחות עדינות: לא מופרך יהיה להעריך שהאג'נדה שעד כה שירתה את מעגל הצפייה בו, ייתכן והפכה למשקולת.

אחרי שמיצה את הבייס הביביסטי, נראה כי היעד העיקרי (המעודכן) של ערוץ 14 הוא גירוד קהלים ימניים מרשת 13, קשת 12 וכאן 11 (בכל אחד מהם נמצא נתח ימני נכבד), וגם ניסיון לסמן לעצמו את הטריטוריה ביום שאחרי נתניהו. נזכיר: ברקע - מאיים עליו גם במגרש שלו שחקן חדש וטרי, שמתנהל בשיטות מתוחכמות בהרבה ומתחרה אף הוא על לב הימין. אמנם נתוני הצפייה בערוץ החדש i24 עדיין זניחים, אך "קבינט שישי" שלו - תוכנית המזוהה עם דף המסרים של בלפור, מצליחה להצמיד למסך מדי שבוע, לפי ההערכות, לפחות כ-2% צפייה ממשקי הבית היהודים (ובהינתן שהערוץ רק בסטרימינג - באופן יחסי הרבה למעלה מכך), ובהחלט ייתכן שאלו מתרגלים לאופציה החדשה גם בשאר לוח השידורים. באים ונשארים. עבור 14 מדובר בקריאת כיוון מדאיגה.

סימנים נוספים לקרב הזה, ניתן לראות גם בריבים המתוקשרים של קרעי, לוין וזוהר עם יועצו ופרשן הבית של נתניהו, איש ערוץ 14 יעקב ברדוגו. רק בשבוע שעבר הומלץ מעל דפים אלו להתייחס למאבק על תקשורת הימין כאל פרומו, לקראת המאבק הגורלי באמת - על כסאו של נתניהו ביום שאחרי. בפרומו הזה, המיתוג החדש של ערוץ 14 הוא הפריים הפותח.